Un gros marché de consommateurs

Les 1,3 milliard d'habitants de la Chine constituent le plus gros contingent de consommateurs au monde : 700 millions d'abonnés au téléphone portable, 300 millions d'internautes, sans oublier des systèmes d'assurance-maladie et de retraite trois fois plus importants que ceux d'Europe et quatre fois plus que ceux des États-Unis. Ce sont des aubaines pour les entreprises partout dans le monde.

À la faveur de revenus croissants et d'une série de politiques visant à stimuler la consommation, le secteur du commerce au détail de la Chine a connu une croissance annuelle à deux chiffres au cours des cinq dernières années, dont 15,5 % en 2009, après un pic de 22.7 % en 2008. Ce chiffre a continué à grimper pour atteindre 18 % en 2010, soit l'équivalent de 2,4 billions $US (selon le Bureau national des statistiques).

Le XIIe Plan quinquennal réitère l'objectif d'augmenter la demande intérieure, en particulier les dépenses des particuliers. On s'attend à des progrès dans cette direction, étant donné qu'un certain nombre de mesures ont été lancées ces dernières années et portent déjà leurs fruits. Celles-ci incluent l'abolition de l'impôt agricole, l'augmentation du salaire minimum, l'élévation du seuil des revenus personnels imposables et les subventions accordées aux résidants ruraux pour l'achat d'appareils électriques.

On prévoit qu'en Chine le revenu annuel par habitant dépassera 5 000 $US au cours de la période 2011-2015. « À ce moment-là, la Chine enregistrera une montée rapide de son marché des biens de consommation durables, dont, entres autres, appartement et automobile, ainsi que des biens d'investissement », a révélé M. Wang Shouwen, directeur général du Département du commerce extérieur, au ministère du Commerce. « Les Chinois seront plus soucieux de la qualité des produits et de leur marque, ce qui augmentera le nombre de gens qui consomment des produits de marque de renommée internationale. »

Personne n'en est plus conscient que les constructeurs automobiles. Alors qu'elle est déjà le plus grand marché automobile du monde, la Chine est devenue le pôle de croissance d'à peu près tous les principaux noms de l'industrie automobile mondiale qui participent à la course pour installer de nouvelles usines dans le pays. On estime que, d'ici la fin de l'année, la capacité de production annuelle de voitures de la Chine atteindra 20 millions d'unités.

La campagne du gouvernement Les appareils électroniques font leur entrée à la campagne a généré des ventes de plus de 500 milliards de yuans sur deux ans et elle est une incroyable occasion d'affaires pour des marques internationales comme Samsung, LG, HP, Sharp et Sanyo.

Le rythme accéléré d'urbanisation du pays ouvre de nouveaux fronts pour les chaînes de détaillants comme Carrefour et Lotus, dont le nombre de magasins augmente à un taux annuel de 10 %.

Le secteur des assurances devrait également connaître un nouveau souffle, puisque les efforts du pays pour transférer à ses citoyens une plus grande part de la richesse publique (tel qu'il est mentionné dans le XIIe Plan quinquennal) aiguillonneront les besoins du public pour tous les services. « Le marché chinois représente un énorme potentiel et se développe de manière continue. Nous tenons à notre part du marché chinois, et nous continuerons à y investir », a déclaré un directeur d'une coentreprise d'assurance (Chine–Royaume-Uni) qui a préféré garder l'anonymat.