Un marché du voyage familial extrêmement dynamique

Presque tous les souvenirs d’enfance pour les personnes ayant grandi dans les années 70, 80 ou 90 comportent l’expérience d’un voyage de vacances avec ses parents. Depuis 40 ans, quels sont les changements qui se sont produits dans la vie estivale des enfants ? 

1988 : Qi Caixia et sa fille à Badaling, près de Beijing. 

Dans les années 1970, Qi Caixia était adolescente et ressemblait à de nombreuses personnes de son âge. Elle utilisait son temps libre pendant les vacances d’été pour faire des petits boulots. A cette époque, les enfants au sein d’une même famille étaient nombreux et le salaire des parents était peu élevé. Pour que tout le monde puisse manger à sa fin, il était courant de faire un petit travail pour apporter un revenu supplémentaire. En 1985, Qi Caixia est devenue maman. L’été où sa fille a eu 5 ans, toute la famille a pris le train pour aller de Handan à Chengde. Le train était très lent, il s’arrêtait longtemps à quai, il était bondé et la chaleur était étouffante. Le petit ventilateur, qu’avait emporté Qi Caixia pour se rafraîchir, n’arrivait pas à ventiler la chaleur de tous les passagers. Afin que sa fille puisse passer une bonne nuit, elle avait placé un tapis de sol sur le siège et sa fille put se reposer. « Quand j’y repense, les conditions à cette époque étaient plus difficiles, mais toute la famille était heureuse. »

Août 2016 : Xu Heng et sa famille en voyage sur la route céleste des prairies.

En 1996, Xu Heng a 12 ans. Pendant les vacances d’été, il aide aux travaux agricoles et toute sa famille travaille dans les champs. Il raconte : « A cette époque, les parents n’étaient pas bavards, mais ils enseignaient par l’exemple. Ils nous éduquaient silencieusement. » En 2016, Xu Heng devient papa. Cette année-là, avec deux voitures, ils parcourent la « route céleste des prairies », lumineuse « comme si elle avait été lavée par la pluie ». Ce qui a le plus marqué Xu Heng, ce n’est pas la beauté sidérante du paysage, mais le dessin qu’a réalisé à leur retour sa petite fille. Sur celui-ci figuraient des fleurs de colza penchées et souriantes, des éoliennes portant des parapluies arc-en-ciel. Sur la route, figuraient quelques nuages paisibles, menés par un « papa-lune » et une « maman soleil couchant ». Pour Xu Heng, ce moment garde une saveur particulière dans son esprit et lui rappelle ses propres parents.

1er mai 2017 : Susu et ses enfants en voyage au Japon, dans la préfecture de Kumamoto sur l’île de Kyushu.

A l’été 1999, Su Su (pseudonyme) était lycéenne. Accompagnée de ses parents, elle s’est envolée pour le Japon, ce qui marqua le début de son premier voyage à l’étranger. Dix-huit années plus tard, pour les vacances d’été, elle est retournée au Japon avec son fils de 8 ans et sa fille de 4 ans, dans cette nouvelle expérience de voyage familial. Sa fille est née à la suite de la mise en œuvre de la politique autorisant les couples étant eux-mêmes fils et fille uniques à avoir un deuxième enfant. La famille voyage souvent ensemble et son fils s’occupe beaucoup de sa petite sœur, pour l’aider à se lever le matin, s’habiller ou encore faire sa toilette, comme un vrai « petit homme ». Su Su raconte : « A chaque vacances, nous emmenons nos enfants dans des endroits où nous sommes déjà allés ou non, afin de leur transmettre ainsi les mêmes souvenirs merveilleux que nous avons eu dans notre enfance. » 

Les données de l’Académie du tourisme de Chine (ATC) indiquent qu’en 2017, les voyages familiaux ont constitué entre 50 et 60 % des voyages intérieurs ou extérieurs de la Chine ; le taux de satisfaction des voyageurs a dépassé en moyenne les 75 % ; près de 80 % des personnes interrogées affirment que les voyages en famille sont une source de joie ; 67 % estiment que les voyages en famille aident à promouvoir l’harmonie au sein des familles ; et 54,1 % pensent que les voyages sont une expérience permettant de faire grandir les personnes. Les voyages en famille apparaissent comme un moyen important pour augmenter son bien-être. Pour beaucoup de personnes, il s’agit également d’une façon importante de passer les vacances d’été.

Les données du Bureau national des statistiques (BNS) indiquent qu’entre 2002 et 2017, la courbe de la natalité a atteint son niveau le plus bas en 2010, avant de commencer à remonter. On peut déduire que la majeure partie des personnes nées dans les années 1980 sont devenus parents. « Les jeunes parents font de plus en plus attention à apporter à leurs enfants une éducation globale et diverse. Ils accordent ainsi une importance particulière à la valeur éducative des voyages pour leurs enfants », explique Tang Fei, analyste senior chez Tripvivid.com.

« Nous sommes entrés dans l’ère du tourisme de masse. Il s’agit de l’un des résultats de la réforme et de l’ouverture, mais c’est également une étape dans le développement propre de l’industrie touristique. Au cours de cette période, le bien-être de la population, ainsi que son sentiment de satisfaction, ont fortement augmenté. Le secrétaire général [Xi Jinping] a dit : "L’aspiration du peuple à obtenir une vie meilleure est précisément notre objectif de lutte." Le développement de l’industrie touristique s’est toujours centré sur cet objectif », explique M. Yang, le directeur de l’Institut de recherche sur le secteur touristique affilié à l’ACT.