Le tourisme en famille en plein essor pendant les vacances d’été

Le 1er mai 2017, Susu et ses enfants en voyage dans la préfecture de Kumamoto, à Kyushu, au Japon (photo fournie par les interviewés)

Lors de l’été 1999, la lycéenne Susu, accompagnée de ses parents, a pris un avion pour le Japon et a commencé son premier voyage à l’étranger. Près de 18 ans plus tard, pendant les vacances d’été, elle est retournée au Japon, cette fois avec son fils de huit ans et sa fille de quatre ans. Susu avoue : « A chacune de nos vacances, nous emmenons nos enfants à des endroits où nous avons déjà mis les pieds ou des endroits que nous ne connaissons pas encore pour leur transmettre ou créer de beaux souvenirs d’enfance ».

Selon l’Académie du tourisme de Chine, les voyages en famille représentaient de 50 à 60% du nombre total de voyages réalisés par les Chinois en Chine et à l’étranger en 2017, avec un taux de satisfaction dépassant 75 points en moyenne. Près de 80% de personnes interviewées reconnaissent la joie procurée par les voyages en famille, 67% ont répondu que ce genre de voyages peut améliorer l’harmonie familiale, et 54,1% pensent que le tourisme permet de mieux connaître la vie. On peut voir que les voyages en famille sont ainsi un moyen important permettant d’éprouver plus de bonheur.

En 2017, le nombre de voyages par habitant était de 3,7 en Chine, atteignant le niveau des pays moyennement développés, et le tourisme est devenu une option de la vie quotidienne. Selon des statistiques incomplètes, les groupes de personnes à revenu moyen, en croissance rapide, ont atteint 400 millions de personnes dans le pays. Zhang Yang, membre de l’Institut de recherche sur le secteur touristique relevant de l’Académie du tourisme de Chine, a déclaré : « Le tourisme en famille est d’ores et déjà entré dans la vie des Chinois, et ce grâce à l’enrichissement des expériences pour le grand public, la montée en gamme de la consommation pour les familles à revenu moyen, le changement des concepts éducatifs et l’émergence du marché des voyages d’études, sous l’influence de multiples facteurs dont des émissions à forte audience à la télévision tournées en présence de parents avec leurs enfants comme “爸爸去哪儿 (Où allons-nous, papa?)” et du rôle d’orientation des médias ».

Selon Tang Fei, analyste confirmé de Tripvivid : « Les parents de la jeune génération accordent de plus en plus d’attention à la formation des enfants dans tous les domaines, et attachent une grande importance à la valeur éducative du tourisme pour les enfants ».

En 2016, le marché en ligne des voyages parents-enfants a atteint 20,79 milliards de yuans en Chine, soit un taux de croissance de plus de 80%, et il devrait atteindre près de 50 milliards de yuans cette année selon des prévisions. Dai Bin, directeur de l’Académie du tourisme de Chine, estime que « le marché du tourisme en famille passe d’une période de croissance spontanée à une période de formation du marché ».

« La multiplication des voyages en famille est le résultat d’une combinaison de différents facteurs et d’un développement vigoureux du secteur touristique. Le marché des voyages en famille, en croissance rapide, est un marché prometteur qui attire l’attention de différentes parties. Ce marché étant en forte demande, l’intégration et l’innovation du secteur enrichissent constamment l’offre des produits à cet égard. A l’heure actuelle, le tourisme en famille concerne notamment les excursions aux alentours, et la proportion des voyages de longue distance ou à l’étranger est très faible, mais ces derniers pourraient augmenter à l’avenir. En outre, la coexistence de la diversification et de l’homogénéisation constituent une caractéristique majeure du marché actuel des voyages en famille », affirme Zhang Yang.

Zhang Yang estime que les marchés émergents connaîtront tous un processus allant du développement extensif au développement précis, de l’homogénéisation à la différenciation, de la « croissance barbare » au développement normalisé et standardisé. Prenons l’exemple du secteur des colonies de vacances à l’étranger : certaines entreprises se spécialisent dans les colonies de vacances de sports, d’autres dans celles de sciences, mais toutes avec des thèmes précis et des objectifs clairs. Dans les souvenirs du PDG de Disneyland, il a participé à la même colonie de vacances pendant plusieurs années consécutives, et ce fait montre la durabilité évidente du marché précis. En tant que marché émergent, le marché du tourisme en famille peut, au début, se limiter à des produits privilégiés pour les enfants, tels que des parcs d’attraction, avant de progressivement mener un développement intégré à la culture, combiner l’apprentissage et le tourisme et réaliser l’intégration de la culture et du tourisme. Malgré ses traits périodiques, le marché se développera dans l’ensemble vers la précision, la normalisation et la standardisation. Certaines entreprises ont spontanément établi leurs propres normes, et la construction de la normalisation au niveau national avance progressivement. Bien entendu, les consommateurs sont invités à améliorer continuellement leur qualité globale.

« Nous sommes entrés dans l’ère du tourisme pour le grand public. Il s’agit en soi-même d’un résultat de la réforme et de l’ouverture, et d’une étape dans le développement du secteur touristique, étape à laquelle le sentiment de bonheur et de satisfaction a considérablement augmenté parmi la population. Le secrétaire général du PCC Xi Jinping a indiqué que l’aspiration du peuple à une vie meilleure est l’objectif de nos efforts. Le tourisme œuvrera toujours pour cet objectif », a déclaré Zhang Yang.

Par Ma Chao et Zhang Qiongying, journalistes à China.org.cn