Les stations chinoises de radio et de télévision vont interdire les publicités sur les cadeaux chers, entre autres les montres, timbres rares et articles d'or, dans le cadre d'une campagne du gouvernement pour sévir contre l'extravagance et le gaspillage.

De telles annonces ont « publicisé des valeurs malsaines et aidé à créer une mauvaise moralité sociale », a déclaré l'Administration d'État de la radio, du film et de la télévision.

L'interdiction survient après les appels répétés du nouveau chef du Parti de la Chine, Xi Jinping, à mener un nouveau combat contre la corruption.

Cette campagne pourrait cependant avoir un lourd impact sur les fabricants de produits de luxe qui annoncent à la télévision et radio chinoises.

Les fabricants de boissons chinoises chères dont Kweichow Moutai Co Ltd et Wuliangye Yibin Co Ltd dominent habituellement les enchères publicitaires annuelles de CCTV, la chaîne de télévision officielle de la Chine.

Les producteurs de la boisson alcoolisée chinoise, connue sous le nom de baijiu, ont été touchés en décembre par l'interdiction officielle de servir de l'alcool lors des événements militaires.

Les bouteilles haut de gamme de cette boisson alcoolisée à base de céréales peuvent coûter des milliers de yuans.

La dernière campagne de lutte contre la corruption a également touché fortement les détaillants de bijoux, particulièrement après que les montres haut de gamme furent devenues un symbole de corruption.