Beaucoup de marques de luxe ont incorporé des formes de serpent dans leurs dernières collections, dont celles des bijoux, des montres et des voitures.

Vacheron Constantin, fabricant suisse de montres de prestige, a lancé en janvier sa collection « Legend of the Chinese Zodiac 12 ». La montre comporte un serpent entouré de feuilles sur le cadran; c'est la première montre de la collection à édition limitée qui en comprend 12.

Pour Qeelin, la marque de bijoux de Hong Kong qui est une propriété du groupe PPR, sa dernière collection, Lucky 12, est également inspirée par le zodiaque chinois. Les articles spéciaux pour l'année du Serpent incluent des anneaux et des colliers en or et en diamants. Le prix de ces articles de l'année du Serpent est d'environ 10 000 yuans (1 600 $).

Mercedes-Benz (China) Ltd, constructeur allemand d'automobiles de luxe, a commencé à vendre l'édition du Nouvel An 2013 de ses voitures Smart qui sont identifiées par un logo en forme de serpent. Ce logo a été conçu par Wan Baobao, un styliste chinois de bijoux, le 18 janvier.

Cette édition du Nouvel An comprend seulement 666 Smart, et chacune coûte 128 888 yuans.

Les consommateurs chinois sont maintenant le plus gros groupe de consommation de produits de luxe dans le monde.

En 2012, les consommateurs chinois ont acheté 25 % des produits de luxe dans le monde; la consommation de produits de luxe à l'étranger a maintenu une croissance de 31 %, selon Bain & Co, une société de consultations des États-Unis.

« La consommation chinoise soutient le marché mondial du luxe, particulièrement les montres haut de gamme; voilà pourquoi les marques internationales prêtent plus d'attention aux éléments chinois », a déclaré Zhou Ting, directrice du centre de recherches Fortune Character.

Les marques de luxe internationales ont déjà profité des avantages à utiliser des éléments chinois, a-t-elle ajouté.

L'année dernière ‒ l'année du Dragon en Chine –, la Rolls-Royce Motor Cars Ltd, producteur britannique de voiture de luxe, a lancé une édition du dragon de sa Phantom. Les voitures de cette édition limitée ont été vendues en deux mois.

Certaines marques, qui ont déjà des collections comportant des motifs de serpent, ont fait la promotion de ces collections auprès des consommateurs chinois qui veulent des mascottes pour le Nouvel An lunaire.

La marque italienne de bijoux Bulgari a placé bien en évidence dans ses boutiques de Beijing ses collections précédentes comportant des serpents, notamment sa collection 2010 de bijoux et de montres Serpenti, ce qui signifie « serpent » en italien. La marque utilise des serpents dans ses produits depuis les années 1940, et les serpents ont été un symbole important de cette marque depuis que sa première montre comportant des serpents est devenue populaire.

Le serpent est un animal populaire en bijouterie en raison de ses formes diverses, ont déclaré certains concepteurs.

« Contrairement aux années précédentes, le cobra royal est populaire cette année, à cause de sa forme distinctive ayant un fort impact visuel », a déclaré le chef styliste Zhao Shuai, du Hong Kong Kaifu Jewelry International Group Co Ltd.

Selon M. Zhao, la campagne des marques internationales pour séduire le marché chinois pourrait être avantageuse pour les maisons locales du luxe.

« Sous l'impulsion des marques de luxe internationales, les concepteurs chinois peuvent trouver de meilleurs styles, a déclaré M. Zhao; après tout, les concepteurs chinois connaissent davantage la culture chinoise. »