La 4e édition de l’Exposition internationale d’importation de la Chine (CIIE) se déroule au Centre national d’exposition de Shanghai du 5 au 10 novembre. Les chiffres du Bureau de la CIIE montrent que 58 pays et trois organisations internationales participent à l’événement cette année, et que près de 3 000 entreprises venant de 127 pays et régions y présentent leurs produits, dépassant ainsi le nombre de pays et d’entreprises ayant participé aux éditions précédentes. 

De nombreux représentants d’entreprises, d’organisations et de missions diplomatiques étrangères en Chine ont déclaré aux journalistes de China.org.cn ces derniers jours que la CIIE est d’ores et déjà devenue une importante plateforme pour les entreprises étrangères qui visent une expansion d’activité, qui cherchent à élargir leur cercle d’amis et à participer au développement économique chinois.

Un partage des opportunités de développement de la Chine

Le groupe L’Oréal, qui participe pour la quatrième année consécutive à la CIIE, a choisi pour thème cette année « Créer la beauté qui touche le monde ». Fabrice Megarbane, directeur général de la zone Asie du Nord et président de L’Oréal Chine, a déclaré que son groupe a été témoin de l’ouverture plus grande de la Chine et de sa croissance économique durable. Il a évoqué les attentes du groupe vis-à-vis du rôle joué par la CIIE dans la stimulation de la consommation et a déclaré que L’Oréal soutient pleinement la création par le gouvernement chinois d’un environnement commercial plus ouvert et convivial. Il a estimé que la CIIE est devenue le « premier lieu de lancement de nouveaux produits du monde entier » et qu’elle joue pleinement son rôle important de point de jonction entre le développement du marché intérieur et du marché international.

Pour la quatrième année consécutive, le groupe Stellantis, qui commercialise les véhicules d’importation de la marque Jeep, participe à l’événement. Ashwani Muppasani, président de GAC FCA et membre du comité exécutif de Stellantis Group China, a estimé que la CIIE est une plateforme unique qui connecte la Chine et le monde. Il a noté que l’année 2021 reste difficile dans le contexte post-pandémique et que la marque Jeep a dû relever de colossaux défis. « Il est toutefois encourageant de voir à quel point la Chine a été efficace et concentrée dans sa gestion de l’épidémie, ce qui a permis le rétablissement rapide du marché chinois et le bon déroulement de la CIIE », a-t-il souligné.

Pang Xingjian, vice-président senior de Schneider Electric et directeur de l’automation industrielle du groupe en Chine, a déclaré que le marché chinois est désormais le champ gravitationnel du développement économique mondial, et que la CIIE est une fenêtre d’excellence sur les techniques de pointe et sur la mise en œuvre des innovations par les entreprises du monde entier. « Nous participons pour la quatrième fois à la CIIE. Beaucoup de clients avec qui nous avions signé des contrats lors de la première édition ont poursuivi leurs partenariats avec nous durant les deuxième et troisième éditions, nous avons donc toute une gamme de coopérations qui sont nées ou se sont développées en lien indissociable avec la CIIE », a-t-il souligné.

Yves Reymond, chef de la section économique, financière et commerciale de l’ambassade de Suisse en Chine, a estimé que la CIIE offre aux entreprises suisses, et en particulier aux PME, une opportunité hors pair de se faire mieux connaître en Chine. Il a souhaité que davantage d’acheteurs des collectivités locales découvrent la valeur des entreprises suisses grâce à cet événement.

Émilie Martin, directrice générale du Centre national interprofessionnel de l’économie laitière française (CNIEL) pour la zone Asie-Pacifique, a indiqué que les précédentes éditions avaient permis aux entreprises françaises de produits laitiers d’accroître leur visibilité et de signer un grand nombre de contrats. En outre, la CIIE aide ces entreprises à mieux comprendre leurs partenaires chinois dans le cadre de leurs coopérations.

Des nouvelles technologies au service du développement durable

Le développement continu des technologies de l’internet mobile a accéléré l’émergence de nouvelles industries et de nouveaux modèles commerciaux, notamment de « l’économie du live streaming », nom donné à la diffusion de contenu commercial en direct. Les entreprises étrangères en Chine n’ont cessé d’innover et de s’efforcer d’attirer les consommateurs avec des modèles entièrement nouveaux en suivant ces tendances. Fabrice Megarbane a ainsi déclaré à nos journalistes que L’Oréal a vu son chiffre d’affaires en e-commerce social doubler entre 2019 et 2020. À l’occasion de la 3e CIIE, L’Oréal a diffusé du contenu en direct pendant six jours sans interruption. Cette année, le groupe poursuit son modèle de diffusion en direct pour aider les consommateurs à découvrir sans délai ses lancements de produits et toutes les nouveautés de son stand d’exposition. Le live streaming ne sert pas seulement à présenter des produits, selon M. Megarbane, il sert aussi à façonner l’image d’une marque et il apporte une expérience plus immersive aux consommateurs grâce à la technologie et à des activités thématiques.

En tant que leader mondial dans le domaine du numérique et des grandes technologies émergentes, la Chine s’engage continuellement à être une pionnière de l’innovation, a noté M. Megarbane, et elle a atteint l’excellence en encourageant l’innovation et en attirant les talents ; ce sont ces efforts qui ont contribué à faire du pays un pôle mondial d’innovation et un terroir de recherche et développement de technologies de pointe. Pour L’Oréal, qui attache également une grande importance à la R & D et à l’innovation, la Chine est devenue un centre mondial d’innovation, de nouvelles technologies numériques, de nouveau commerce de détail, de consommation durable et de sciences cosmétiques.

Schneider Electric, qui avait présenté lors de la 3e CIIE des technologies et expériences dans les domaines de la numérisation, de l’écologie et de l’intelligence, a choisi d’exposer cette année ses concepts et mises en pratique de « villes zéro carbone » sous le thème « Accélérer la neutralité carbone et la numérisation ». « Nous avons mis l’accent dans le passé sur les avantages de la numérisation en matière de développement durable, nous faisons du développement durable notre objectif cette année et la numérisation est le moyen d’y parvenir. L’importance de la durabilité est de plus en plus grande, c’est pourquoi nos capacités en la matière ne cessent de se renforcer », a déclaré Pang Xingjian.

Intégration active dans le modèle de développement en « double circulation »

Le 14e plan quinquennal indique clairement une volonté de promouvoir un développement de haute qualité du marché intérieur, un haut niveau d’ouverture sur le monde extérieur et une avancée vigoureuse de l’innovation, avec une accélération du modèle de développement faisant du cycle intérieur le pilier et encourageant le développement mutuel du marché intérieur et du marché international.

La stratégie de « double circulation » élaborée par le gouvernement chinois donnera une forte impulsion au développement mondial et au processus de mondialisation, favorisera la croissance économique et renforcera le dynamisme économique, a estimé M. Megarbane. La Chine n’a pas ménagé ses efforts pour s’ouvrir au monde extérieur, renforcer les interactions entre les marchés nationaux et internationaux et créer progressivement un environnement commercial de qualité. Le renforcement des relations entre la Chine et le monde ne sera pas seulement bénéfique à la coopération et au commerce, il contribuera également à stimuler l’innovation, ce qui améliorera le niveau de vie des consommateurs et apportera des réponses aux défis mondiaux. Dans un contexte économique mondial difficile, la Chine est devenue un phare pour la reprise économique mondiale.

Cette nouvelle « double circulation » met également en lumière le rôle crucial de la consommation, a souligné M. Megarbane. Il a indiqué que le groupe est convaincu que la consommation contribue déjà de manière croissante à améliorer la vie des gens, à promouvoir le dynamisme des entreprises et de l’économie, et à relever collectivement les défis sociaux et environnementaux au niveau mondial. Après la pandémie, l’aspiration des consommateurs à une vie meilleure s’est dotée d’une nouvelle urgence.

« Pour mieux nous intégrer dans ce modèle de développement, Jeep doit prendre comme point de départ la question de la satisfaction des besoins des consommateurs chinois et en faire le point d’ancrage de son développement futur », a indiqué M. Muppasani à ce sujet. Pour assurer le développement de qualité, durable et de long terme de sa marque sur le marché chinois, Jeep est déterminée à mettre en œuvre ses plans et engagements à moyen et long terme envers le marché et les consommateurs chinois, et fera tout son possible pour contribuer à stimuler le potentiel de la demande intérieure. « Dans les années à venir, nous continuerons à nous appuyer sur les ressources technologiques supérieures des groupes Stellantis et GAC FCA pour construire une gamme de produits encore plus robuste et variée, pour étendre la présence de nos marques sur l’ensemble du marché, et nous nous efforcerons de réaliser des percées dans les domaines des véhicules électriques, de la connectivité et des technologies de conduite autonome intelligente », a-t-il révélé.

Zhang Pingping, Liang Chen et Wang Wenye pour China.org.cn, 5 novembre 2021