Retour des Galeries Lafayette en Chine : les experts restent sceptiques

即将到来的十一长假,爱逛街的人可以在西单逛法国百货了。今天早晨,老佛爷中国百货的官方微博发布消息称,西单店定于9月28日正式开幕。在百货业一片萧条之际,老佛爷的驾到,能否让消费者感冒?况且,老佛爷15年前就败走北京市场,这一次对其发展前景,相关商业专家表示一切都有待观察,其面临的挑战大过机遇。

相当于巴黎总店一半大今天上午,老佛爷中国相关工作人员对记者介绍说,老佛爷百货西单店面积达到47000平方米,相当于巴黎总店的一半,并且将延续巴黎总店的店装风格,并以买手制为主辅以联营,引入多个首次进驻内地的品牌,与西单商圈内的其他邻居君太百货、汉光百货、西单大悦城等形成差异化运营。“里面有500多个品牌,200多个品牌首次进入中国市场。”该工作人员还介绍,老佛爷西单店总共有6层,有法式、中式餐饮十家,但是并没有电影院等娱乐设施。老佛爷西单店的定位和法国店的定位不一样,不是走奢侈路线,而是迎合年轻人独特的品位。

曾经败走京城位于巴黎的“老佛爷”旗舰店,号称是法国人流量第二大的地方,仅次于埃菲尔铁塔,每年有800万游客光临这家店。但在北京市场,“老佛爷”却曾遭遇“滑铁卢”。

1997年,“老佛爷”曾进军北京,将地址选在王府井的一条侧街。次年,即因经营亏损,低调关闭了门店。对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员杨敏曾评论说,上世纪九十年代末的中国消费者,对老佛爷这类洋奢侈品店还没有足够的消费能力,也可以说是缺乏消费兴趣。绝大多数有能力的消费者对奢侈品消费仍处于懵懂阶段。全家一起逛西单商场和百货大楼是当时北京居民最主要的高端零售消费方式。

百货业前景堪忧 “老佛爷开在西单?考虑周边人群消费力了么?”微博上一位网友的担心道出了目前百货业的窘境。联商网近日对已公布财报的零售公司数据统计也显示,今年上半年,零售企业内食品、服装、化妆品和日用品的销售增速较2012年同期均有不同幅度的下滑,分别为9.3%、6.0%、11.5%和6.8%。由于这些品类都是百货店主要的收益品类,上述品类的销售放缓,意味着百货业者的盈利压力加大。

商业专家洪涛指出,消费者目前都是把购物的地方看作是一个生活场所,希望在其中完成他们的聚友、购物、休闲的综合需求。从这个角度来看,他们希望百货公司能够在功能业态丰富性、空间体验感、服务完备度等方面都达到更佳水准,“如果老佛爷百货只是单纯的百货店,而不是朝购物中心这个方向发展,刚开业可能会引来关注,但时间久了就要考验其对消费者的吸引力了。”

洪涛还指出两点,西单客流群的70%以上来自外地游客,老佛爷对他们能否有吸引力还将拭目以待。另外,这一次老佛爷称要实行买手制,而这将带来自营成本的压力,“自营的话,一般来说面对的压力更大。”

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