le magasin Galeries Lafayette à Paris

Convoitant sans doute le grand potentiel du marché chinois, le groupe Galeries Lafayette, l'enseigne française des grands magasins, disposera d'un magasin phare en Chine à Xidan, au cœur de la capitale, à partir du mois de septembre prochain.

Un retour 16 ans après ! Le groupe français se montre cette fois-ci confiant, tout en restant discret, dans le marché chinois. Un cadre supérieur du futur magasin s'est félicité de la maturité du marché de la mode de Beijing, qui permet enfin d'offrir une plateforme originale et unique aux consommateurs de la jeune génération intéressé par la mode.

En 1997, les Galeries Lafayette avaient ouvert leur premier magasin phare en Chine, dans la rue commerciale de Wangfujing à Beijing, qui avait dû fermer un an plus tard en raison de problèmes de gestion. Cette fois-ci, le groupe français a apparemment fait des études approfondies avant de sélectionner un emplacement et a choisi comme partenaire le groupe I.T, leader de la mode à Hongkong, pour suivre l'évolution du marché chinois.

Quoi qu'il en soit, les Galeries Lafayette choisissent un moment délicat pour leur retour en Chine. La banque UBS a récemment cosigné avec plusieurs courtiers un rapport selon lequel les grands magasins chinois resteront en dépression du fait de la hausse du prix des loyers, du coût de la main-d'œuvre, et des problèmes d'exploitation en chaîne, sans parler du défi d'un e-commerce en plein essor.

A ce propos, les Galeries Lafayette estiment en revanche que le ralentissement de la croissance des grands magasins constitue une opportunité pour accélérer la mutation du secteur chinois de la distribution au détail.

Pour Fan Yanru, secrétaire en chef adjoint de l'Association des grands magasins de Chine, il est primordial pour les Galeries Lafayette de bien fixer leur positionnement en fonction des besoins de leur clientèle chinoise et de leur propre stratégie de différenciation.

En réalité, la différenciation représente l'essentiel de la stratégie de l'équipe Lafayette en Chine, puisqu'elle s'efforcera d'offrir à sa clientèle des marques et des produits originaux et uniques, qu'elle ne trouvera nulle part ailleurs.

今年9月,法国百年高端百货品牌“老佛爷”在中国的旗舰店将在北京西单开门迎客。时隔16年,“老佛爷”百货在中国市场巨大潜力的吸引下卷土重来,处处谨慎但信心十足。

“北京的时尚市场已经变得更加成熟。我们将为中国年轻人和喜欢潮流的消费者提供一个全新的、拥有独一无二创新购物体验的完美平台”,拉法耶特百货(北京)有限公司首席执行官沈郎说。

早在1997年,“老佛爷”百货就曾选址北京王府井尝试进军中国,但转年就因经营不善低调关门。如今二次入华,“老佛爷”显然有备而来。不仅选址西单商圈中心地带,而且还与大中华地区时尚领袖香港I.T集团强强联合,更好把脉国内消费者。

但“老佛爷”百货也将在中国面临风云变幻的市场环境。今年一月份包括瑞银在内的多家证券公司发表报告指出,由于租金、人力成本上涨、联营弊端等原因,国内百货业进入增长速度放缓时期,整个行业的复苏仍需等待。此外,近年来发展迅猛的电子商务也在不断蚕食传统零售业。

面对国内行业现状,沈郎表示近来市场的增速放缓反而会加快中国零售业态的变革。

对于北京“老佛爷”百货的长足发展,中国百货商业协会副秘书长范艳茹指出,关键是要充分了解中国消费者,据此找准自己的定位,做到差异化。

事实上,沈郎与他的团队也始终在围绕“差异化”做功课。为消费者提供众多特别的、独有的品牌及产品选择,很多货品都只有在“老佛爷”百货才能看到。