Un nombre croissant de Chinois de la classe moyenne achètent des produits de luxe à l'extérieur de la partie continentale chinoise, et c'est le plus grand nombre de voyages à l'étranger qui constitue le moteur de cette tendance, selon un rapport de KPMG publié mardi.

Soixante et onze pour cent des répondants d'une enquête ‒ des résidents de la partie continentale appartenant à la classe moyenne – ont voyagé à l'étranger en 2012, par rapport à 53 % en 2008. Et 72 % d'entre eux ont indiqué qu'ils avaient acheté des articles de luxe pendant de tels voyages. Les produits les plus populaires sont les produits de beauté, les montres et les sacs à main.

La notoriété de la marque continue de croître, alors que les consommateurs font preuve d'un plus grand discernement et cherchent l'expérience du luxe ainsi que des marques et produits de luxe uniques. Les répondants ont dit pouvoir identifier 59 marques de luxe, alors qu'ils en reconnaissaient 45 dans la précédente enquête menée en 2010.

Le rapport - The Global Reach of China Luxury - est basé sur une enquête effectuée auprès de 1 200 consommateurs chinois de la classe moyenne dans 24 villes. TNS, une société de recherche de marché a effectué l'étude.

Les répondants avaient de 20 à 44 ans, et le revenu minimum de leur ménage était de 7 500 yuans (1 205 $) par mois, dans des villes de premier échelon, et de 5 500 yuans, ailleurs.

Les consommateurs chinois associent certains pays à certains produits en particulier. Par exemple, la Suisse est reconnue pour ses montres de luxe, alors que la France est au premier rang pour ses produits de beauté et ses parfums.

Nick Debnam, président de KPMG Asie-Pacifique pour les marchés de consommateurs et auteur du rapport, a déclaré que le nombre de plus en plus important de Chinois qui voyagent à l'étranger est le résultat de l'émergence de la classe moyenne et des arrangements de voyage plus faciles.

« Ce que nous constatons maintenant, c'est que les marques qui sont bien positionnées en Chine profitent d'un essor sur les marchés étrangers, et cet essor provient de l'émergence d'une nouvelle classe de consommateurs chinois bien nantis et qui voyagent, et ceux-ci ont un fort pouvoir d'achat et un vif intérêt pour le luxe », a-t-il dit.