Fin mai 2010, l'Académie des sciences sociales de Chine a publié le « Livre bleu commercial : le rapport du développement commercial de la Chine (2009-2010) ». Selon le rapport, en 2009, avec un montant total de consommation de produits de luxe de 9,4 milliards de yuans et une part de marché de 27,5 %, la Chine a dépassé pour la première fois les États-Unis pour devenir le deuxième plus grand consommateur de produits de luxe au monde. On prévoit que d'ici cinq ans, la Chine deviendra le premier marché mondial du secteur.

« L'essor de la consommation de produits de luxe en Chine est comme une fenêtre sur les réalités anormales de la société actuelle », déclare Wang Ning, professeur de sociologie et maître de recherches de l'Université Sun Yat-sen.

Selon Yue Zheng, analyste de Puhua Yongdao, la consommation de luxe à la chinoise est tout à fait différente de celle observée à l'étranger. La plupart des consommateurs du marché en Chine sont des jeunes de moins de quarante ans, tandis que dans les pays développés, la classe d'âge de 40 à 70 ans constitue la principale consommatrice. Par ailleurs, pour les Chinois, les articles de luxe sont des produits à usage personnel tels que vêtements et parures, parfums et montres, tandis que dans les pays européens et américains, la maison, la voiture et les voyages en famille sont les luxes les plus désirés.