Pénétration complète de Carrefour en Chine

A l'occasion de la première Foire chinoise des articles d'usage courant qui s'est tenue à Ningbo dans la province du Zhejiang, le détaillant français Carrefour, chef de file en Europe, a multiplié ses efforts d'expansion en créant son 28e magasin chinois à Hangzhou et implantant sa 11e base chinoise d'achats planétaires à Ningbo.

Le marché chinois constitue déjà un maillon essentiel du système de logistique à double sens de Carrefour en Asie, a déclaré Wang Neng, responsable des affaires de Carrefour d'achats planétaires dans la zone de Chine.

Se classant au deuxième rang mondial, le groupe Carrefour détient plus de 9 200 chaînes de magasins réparties dans 31 pays et qui ont réalisé un chiffre d'affaires de 78 milliards d'euros l'année dernière. En 1995, Carrefour a implanté son premier hypermarché en Chine, et dans les six années suivantes, il a créé 28 magasins dans 16 villes chinoises, qui ont acquis une popularité certaine chez les consommateurs chinois.

Selon un rapport d'étude, la clientèle chinoise de Carrefour est surtout composée de citadins à faible et moyen revenu. Carrefour possède déjà un groupe de consommateurs fermes en Chine, a précisé Wang.

Avec l'essor prodigieux des ventes au détail en Chine, Carrefour a orienté graduellement son activité d'achats planétaires vers le marché chinois. Des bases d'achats ont été établies dans 11 villes à industrie manufacturière développée : Beijing, Shanghai, Tianjin, Wuhan, Guangzhou, Dalian, Ningbo, etc. En 2001, la part chinoise a représenté 61% du montant des achats directs de Carrefour en Asie.

Les produits chinois présentent un fort avantage en matière de ratio prix/performance. Les entreprises chinoises sont à même de réagir rapidement devant les changements sur le marché, et elles sont désireuses de mieux connaître le marché de l'UE, ce qui forme une solide base pour l'intensification de la coopération entre les deux parties, a ajouté Wang.