Messi marque la Coupe du monde... dans les publicités chinoises

Elle inclut le conglomérat immobilier et de divertissement Dalian Wanda, le fabricant d’électroménager Hisense, le producteur laitier Mengniu, le fabricant de smartphones Vivo, le constructeur de vélos électriques Yadea Technology, l’entreprise de technologie et de divertissement Luci et la marque de vêtements pour hommes Diking.

Il n’y avait qu’un seul sponsor chinois pour la Coupe du monde en Afrique du Sud il y a huit ans, lorsque le fabricant de panneaux solaires Yingli est devenu la première entreprise chinoise à se lancer.

Selon Franck Guignery, le directeur des ventes de la FIFA, l’organisation est enthousiaste sur les perspectives d’engagement des fans et des sponsors chinois à un niveau sans précédent, alors que la Chine connaît un intérêt nouveau dans le football.

En tant qu’unique sponsor chinois de premier rang pour la Coupe du monde de cette année, Wanda indique saisir les opportunités apportées par l’évènement sportif le plus populaire au monde pour « faire grandir la compréhension et la notoriété mondiales de la marque Wanda », s’étant par ailleurs engagée en tant que partenaire sur le long terme de tous les événements de la FIFA jusqu’en 2030.

« Wanda est depuis longtemps engagée à délivrer des expériences riches aux fans de football en Chine et à travers le monde, explique Yang Hengming, le président du groupe Wanda Sports. L’une des raisons premières, que nous avions de signer ce partenariat avec la FIFA, était d’inspirer la prochaine génération de joueurs chinois de football. »

L’entreprise Hisense, basée à Qingdao dans la province de Shandong, a enregistré une bonne croissance de ses ventes en Russie grâce à sa promotion pendant la Coupe du monde.

« Nous pensons que la Coupe du monde permettra d’améliorer grandement la notoriété mondiale et la valeur économique pour Hisense », explique Liu Hongxin, le président du groupe.

Sponsoriser cet évènement prestigieux n’est pas uniquement une opportunité marketing colossale pour la marque, mais également une initiative cruciale et stratégique pour l’ensemble de l’entreprise, souligne-t-il.

Le logo de Hisense est présent sur des panneaux lumineux dans les stades de la Coupe du monde dans onze villes de Russie, incluant Moscou, Saint Pétersbourg et Sotchi… et ces efforts ont payé.

Les ventes de télévisions Hisense en Russie ont enregistré une croissance explosive au cours de ces deux dernières semaines, enregistrant une croissance de 300 % en glissement annuel.

L’entreprise était un partenaire officiel de la Coupe européenne de l’UEFA en 2016 et un fournisseur officiel de l’écurie automobile Red Bull Racing. Elle a également sponsorisé l’Open d’Australie en 2014 et d’autres évènements sportifs de premier plan.

Selon Liu Hongxin, Hisense a fait du marketing sportif une priorité dans sa stratégie à long terme: « Au fil des années, Hisense a acquis une grande expérience et croissance de marque par le biais du sponsoring sportif », explique-t-il.