Messi marque la Coupe du monde... dans les publicités chinoises

Les géants commerciaux de Chine ont dépensé 835 millions de dollars, faisant du pays le plus grand groupe de sponsors de la Coupe du monde.

Un stand de Mengniu, un producteur laitier basé dans la région autonome de Mongolie intérieure dans le nord de la Chine, devant un site accueillant la Coupe du monde à Moscou. Mengniu est l’une des sept entreprises chinoises sponsorisant l’évènement.

L’Argentine s’est fait sortir de la Coupe du monde, mais le visage de Lionel Messi continuera de figurer sur les écrans de télévision chinois pendant le championnat, plus qu’aucun autre joueur.

Dans une publicité diffusée à une heure de grande écoute, il apparaît couché sur le dos avec une expression mystérieuse. Certains disent « fatigué » et « accompli », d’autres « triste » et « confus »: « Je ne suis pas né pour être fort. J’ai dû lutter pour être fort », dit la voix-off.

Cette publicité, dans laquelle Messi apparaît, vante les produits Mengniu, un producteur laitier basé dans la région autonome de Mongolie intérieure dans le nord de la Chine. Elle est diffusée régulièrement avant, pendant et après les matchs.

Les entreprises chinoises ont investi massivement dans la Coupe du monde et les téléspectateurs ont été surpris de trouver des panneaux publicitaires avec des grands caractères chinois autour des terrains. De nombreux panneaux en anglais font également la promotion d’entreprises chinoises, incluant des fabricants électroniques, des marques de mode et même un fabricant de vélos électriques.

« J’ai souvent l’impression que je suis en train de regarder un match de l’équipe Guangzhou Evergrande Taobao de la China Super League », explique Ma Chao, un supporter chinois, qui s’est rendu à Moscou pour la Coupe du monde.