Pour le grand défilé initialement prévu le 22 novembre (annulé pour le moment) à Shanghai, la maison italienne Dolce & Gabbana a tourné un film publicitaire dont certains éléments sont considérés par les internautes chinois comme des caricatures de l’image de la Chine. 

Le 21 novembre, un discours insultant envers la Chine sur Instagram du créateur de Dolce & Gabbana, Stefano Gabbana, a été diffusé sur les réseaux sociaux chinois, ce qui a alimenté davantage la colère des internautes. 

Le même jour, les studios de deux stars chinoises, Wang Junkai et Dilireba (de son vrai nom Dilraba Dilmurat), ont fait chacun une déclaration annonçant l’arrêt de toute coopération avec la marque. 

« La communication sur un pied d’égalité ainsi que le respect mutuel sont un préalable à la coopération. Il faut respecter la culture et l’histoire de deux parties. La patrie ne doit souffrir aucune violation et l’intérêt de la patrie est de la plus haute importance », peut-on lire dans la déclaration publiée par le studio de Dilireba, qui a été l’ambassadrice de l’enseigne pour la région Asie-Pacifique.