Le sur-mesure de Saint-Gobain pour le marché chinois

Javier Gimeno

Battre en brèche les idées reçues

Alors que l’Union européenne réfléchit toujours en termes de réciprocité d’accès au marché concernant la Chine, beaucoup d’entreprises présentent sur le terrain une réalité économique tout autre que le spécialiste des économies émergentes Joël Ruet, chercheur au CNRS, qui explique ainsi : « Il ne s’agit plus tant de standardiser que de rechercher des produits et des services de proximité, réadaptés à la diversité des marchés locaux. […] Et cette évolution est sous-tendue par la lame de fond de la mise en commun de la technologie. »

La mise en commun des nouvelles technologies est aujourd’hui de plus en plus pratiquée par Saint-Gobain à mesure que la législation chinoise sur la propriété intellectuelle progresse. L’enjeu est réel car la Chine a fait un pari sur l’innovation et les nouvelles technologies, ce qui la pousse à créer un cadre législatif performant afin de se protéger, protégeant du même coup toutes les entreprises étrangères. Javier Gimeno souligne ainsi que, pour une entreprise étrangère, venir co-innover en Chine est une véritable opportunité et, dans le même ordre d’idée, que la venue des investisseurs chinois en Europe doit aussi être considérée sous cet angle : « Les investisseurs chinois sont des investisseurs de qualité, des investisseurs à long terme. Il faudrait une bonne fois pour toute oublier l’image des investisseurs chinois comme des spéculateurs. S’il y a quelque chose que je constate en Chine c’est que la plupart des entreprises ont une mission à long terme sérieuse qui convient aussi parfaitement aux intérêts de nos pays. »

Enfin, cette capacité à trouver des solutions innovantes fait de Saint-Gobain l’un des acteurs majeurs pour la réduction des émissions de CO2 dont 40 % proviennent de l’énergie consommée dans les bâtiments. Or, les moyens techniques chez Saint-Gobain existent déjà pour réduire cette consommation à zéro, estime Javier Gimeno qui ajoute : « Ce n’est pas de la science-fiction, c’est tout simplement une question de système de législation. » Cette exemplarité, l’entreprise l’a intégrée jusque dans ses usines, selon le souhait du PDG Pierre-André de Chalendar lui-même. C’est ainsi que Saint-Gobain en Chine a priviligié dès le départ le gaz plutôt que le charbon comme source d’énergie de ses usines et que l’entreprise publie en accès libre ses objectifs de réduction de CO2 dans la production industrielle mais aussi dans l’utilisation de l’eau, par exemple, en accord avec la « civilisation écologique » à laquelle la société chinoise est très sensible. « Saint-Gobain est un contributeur net à la réduction de la consommation d’énergie dans le monde, ça c’est une évidence, et nous en sommes fiers », conclut Javier Gimeno dans un sourire.