Un visiteur regarde des montres vintage de Cartier dans un musée de Shanghai le 22 juillet 2014.

5. Les marques de créateurs courtisent les consommateurs

Même avec un effondrement du marché, les marques de niche et de créateurs qui mettent l'accent sur l'individualité trouvent encore leur chemin vers le portefeuille des consommateurs chinois et gagnent du terrain face à certaines des marques bien établies. Plus de 80% des répondants ont dit qu'ils étaient plus intéressés par des marques de luxe et des styles émergents, 44% d'entre eux disant souhaiter acheter plus de marques émergentes dans les trois prochaines années.