Un acheteur visite un magasin Hermès à Chengdu, dans le Sichuan, le 10 décembre 2014.

3. Un changement du classement des grandes marques

La plupart des marques bien établies sont prudentes quant à leur expansion en ligne, tout en se focalisant en même temps davantage sur la rénovation de leurs magasins physiques et la proposition de services personnalisés aux consommateurs. Les marques émergentes, d'autre part, se sont montrées plus agressives dans les nouvelles ouvertures de magasins.