Chaque matin de janvier, le mois le plus froid de l'année à Florence, les touristes venus des quatre coins du monde, mais la plupart d'Asie, attendent devant la station de bus proche de la gare centrale de Sainte-Marie pour aller à The Mall, le paradis de la consommation de luxe en Italie.

À dix heures, ces touristes envahissent The Mall. La plupart d'entre eux savent quels produits à la mode ils veulent acheter. Une hésitation de quelques secondes, et les produits peuvent être en rupture de stock.

À Milan, la Semaine de la mode 2013 a attiré un grand nombre de touristes, et les touristes asiatiques passionnés étaient partout dans la ville prospère. « Chaque année, les quatre semaines de la mode attirent toujours beaucoup de touristes. Chaque fois, la semaine de la mode peut engranger une consommation de 20 millions d'euros », a déclaré Armando Branchini, membre exécutif de l'Association de luxe en Italie Fondazione Altagamma.

C'est une période restreinte. Le ralentissement de l'économie mondiale, surtout en Europe, provoque une baisse de la consommation partout. De Londres à New York, les politiques gouvernementales, la réduction du budget et l'augmentation des impôts frappent les populations. Mais grâce aux marchés émergents, le secteur du luxe connaît un essor.

En Italie et en France, les touristes sont les premiers promoteurs de la croissance du marché de luxe en 2012. Selon Luc Perramond, PDG de Hermès Horlogerie, les politiques fiscales ont un effet négatif sur la consommation locale dans ce secteur, mais la capacité d'achat augmentée de l'étranger est suffisante pour compenser la réduction locale.

Le processus simplifié de demande du visa promeut l'augmentation de nombre de touristes chinois en France. En 2012, la consommation étrangère de luxe représentait 60 % en France, dépassant pour la première fois la consommation locale. Au Royaume-Uni, grâce aux Jeux olympiques, les étrangers sont également devenus les consommateurs principaux de produits de luxe. En Italie, les touristes étrangers contribuent à hauteur de 40 % à la consommation de luxe du pays.

Selon l'association italienne de luxe, avec l'essor du marché chinois, le marché d'Asie-Pacifique pourra connaître une croissance de 18 % en 2012 et le marché européen connaîtra une croissance de 4,5 % en 2013.

1月，佛罗伦萨进入一年中最为寒冷的时节，但每天清晨，来自世界各地的人们依然在圣母玛利亚中央火车站附近的巴士站汇集起长龙，亚洲面孔占据了队伍中的多数。他们都在等候去往the mall的最早班车，那里可是意大利最诱人的奢侈品奥特莱斯（Outlets）。

10点一到，等候在the mall各家奢侈品牌店前的顾客蜂拥而入，他们大多盘算着要赶早抢当天的新货。这些有计划的顾客下单的速度快得令人咋舌，稍有犹豫，中意的款型可能就已经断货了。

再看时尚之都米兰，正在举行的2013年秋冬米兰时装周吸引了众多游客，狂扫奢侈品的亚洲游客在繁华的市中心随处可见。意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma执行理事Armando Branchini在告诉记者：“一年四次的时装周总能吸引很多游客，每一次时装周的经济效应约为2000万欧元。”

这是一个紧缩的时期，世界各地经济放缓，在欧债危机的漩涡中，紧缩之风更是盛行，从伦敦到纽约，各国政府削减预算或是提高不受欢迎的税款。然而得益于亚洲和其他新兴市场的消费者，奢侈品市场依然茁壮成长。

从意大利到法国、英国，游客成为2012年欧洲奢侈品市场增长的最大动力。爱马仕（Hermes）钟表全球总裁Luc Perramond预计，尽管大家对未来的观望和提高的富人税收政策会影响欧洲当地的奢侈品消费，但越来越多由旅游带来的购买力足以补偿本地消费的减少。

简便的签证手续让去法国的中国游客激增，2012年法国境外游客的奢侈品消费已超过本地消费，占比高达60%，而奥林匹克让英国的奢侈品消费亦从本地消费向境外消费转移，意大利境外游客的奢侈品消费亦提高到整个意大利奢侈品消费的40%。

在中国市场的推动下，Fondazione Altagamma与贝恩估计亚太地区2012年的销售额增幅为18%。 Fondazione Altagamma协会预测，随着成熟市场经济的复苏对本地消费者信心的增加，以及中国消费者继续对海外市场的激发，2013年欧洲奢侈品消费将会增长4.5%。