Hu Yaquan, fondateur de la revue chinoise Duzhe

Le titre de la revue chinoise Duzhe Wenzhai (S�lection d'articles) a �t� chang� en Duzhe (Lecteurs) �tant donn� que la revue am�ricaine Selection utilise ce nom depuis plus longtemps. Suite � vingt ann�es de d�veloppement depuis sa cr�ation, la revue chinoise poss�de maintenant un tirage de 400 millions d'exemplaires.

M. Hu Yaqian, fondateur de cette revue, est n� en 1949 dans un petit village montagneux recul� de Wuwei du Gansu. En 1963, il a �t� admis � la section de g�ographie de l'universit� de Lanzhou gr�ce � ses notes �lev�es aux examens d'entr�e. Apr�s son dipl�me, il a �t� affect� comme r�dacteur en vulgarisation scientifique aux �ditions du peuple du Gansu. Apr�s la mise en œuvre de la r�forme et de l'ouverture, les �ditions ont pris la d�cision de s'orienter vers le march� et ont adopt� la voie selon laquelle " le p�riodique soutient les �ditions ". En 1980, la direction des �ditions a demand� � M. Hu de fonder une revue. Ce dernier connaissait fort bien les responsabilit�s inh�rentes. Il a donc trouv� M. Zhen pour organiser de concert la fondation de la revue.

Apr�s des �tudes m�ticuleuses sur la r�organisation des �ditions et de la presse, sur le probl�me de la publication insuffisante de livres, ainsi que sur les probl�mes particuliers du nord-ouest du Gansu –p�nurie d'auteurs, retard au plan �conomique et acc�s difficile– les deux hommes ont d�cid� que le titre de la revue devrait exprimer son orientation; c'est ainsi que Duzhe Wenzhai a �t� cr��e en octobre 1980 avec l'objectif de rassembler la quintessence des articles chinois et �trangers afin d'�clairer la pens�e et d'�largir les connaissances. Au d�but de la revue, M. Hu a voulu que celle-ci soit une fen�tre ouverte pour les lecteurs chinois, suite aux dix ans de r�volution culturelle qui avait cr�� un vide culturel, qu'elle leur offre une perspective sur le monde et qu'elle comble cette lacune culturelle, qu'elle pr�sente le vrai, le bien et le beau et �l�ve les pr�occupations de l'esprit en saisissant les th�mes refl�tant la soci�t� et la nature humaine.

Gr�ce aux efforts concert�s de tous, le premier num�ro est sorti avec un tirage de 100 000 exemplaires. M. Hu en a offert la moiti� aux �coles sup�rieures du pays et l'autre a �t� vendue au d�tail par la poste du Gansu. Selon responsable du service postal, au Gansu, on n'avait jamais vendu 10 000 exemplaires d'une revue. Le Service a impos� des exigences strictes � la revue: une commission de 37 %. Face � la pression, M. Hu a pers�v�r� � croire que cette revue devait �tre la meilleure et �tre facile � vendre. D�s le cinqui�me num�ro, la distribution a �t� �largie � la grandeur du pays et le volume de la distribution est pass� � 370 000 exemplaires. En 1982, Duzhe Wenzhai est devenue un mensuel et a atteint la maturit�. Le volume du tirage a continu� � s'�lever: un million en 1983, 1,5 million en 1984. D'apr�s M. Hu, c'�tait l'�poque de la p�nurie de revues d'excellente qualit�, situation qui a favoris� la notori�t� soudaine de la revue dans tout le pays, �tant donn� sa valeur id�ologique et sa profondeur.

Hu Yaquan r�p�tait souvent: " Notre revue doit �tre la meilleure, prendre les devants pour pr�senter l'avant-garde. " � l'�poque, les autres avaient de la difficult� � accepter cette id�e. Dans les ann�es 90, le tirage a atteint 2 millions, et en 1993, d�pass� les 3 millions d'exemplaires.

En 1994, Hu Yaquan est retourn� � Duzhe Wenzhai et il a commenc� � r�fl�chir sur la mani�re de d�velopper davantage la revue. Selon lui, il fallait s'engager sur la voie de l'�conomie de march�. Il a d'abord cr�� le service de l'exploitation qui a fait passer de deux � treize les centres de vente dans le pays. En outre, il les a annonc�s dans la revue, ce qui �tait chose rare dans les milieux de la presse � l'�poque. Pour M. Hu, si la presse d�sire se d�velopper, il lui faut compter sur la publicit�. Le prix de Duzhe Wenzhai �tait le plus bas parmi les revues du m�me type afin que tous les lecteurs aient la possibilit� de se la procurer. Ensuite, M. Hu a proc�d� au rajustement du contenu, s'�loignant des pr�occupations sociales pour se rapprocher des lecteurs. � ce changement se sont ajout�es encore de nombreuses nouvelles rubriques, comme cellle sur le d�veloppement de la jeunesse et celle sur la morale.

Hu Yaquan a dit qu'il a toujours gard� une attitude calme et qu'il a cherch� � conserver le style original de la revue, tout en suivant le rythme de l'�poque. Chaque article devait �tre la fine fleur de la r�flexion. Selon ses dires, le changement du titre de la revue a eu lieu en 1992. Apr�s la promulgation de la " Loi sur la marque " Reader's Digest a formul� une requ�te aupr�s du Bureau d'�tat de l'industrie et du commerce, lui enjoignant de changer le nom de la revue. Beaucoup de m�dias ont suivi de pr�s cette affaire. La direction de la revue a invit� les lecteurs � soumettre des propositions et le nom de Duzhe a �t� adopt�. Apr�s le changement de nom, le tirage a augment�. En 1995, la direction a de nouveau fait appel aux lecteurs pour changer le logo de Duzhe et elle a re�u plus de 30 000 esquisses. Le visuel d'une petite corbeille a �t� adopt� pour signifier " recueillir du miel des fleurs pour en fabriquer du nouveau ".

Duzhe participe � la cause de l'int�r�t social. En 1995, la revue a publi� une publicit� pour le Projet Espoir et a amass� des fonds totalisant trois millions de yuans. Elle a �galement publi� des publicit�s �ducatives sur la lutte contre la drogue. En 1997 et 1998, elle a offert un abonnement gratuit d'un an � la revue � plus de 10 000 ma�tres d'�lite au pays. � la fin de 1999, elle a planifi� la campagne de protection du fleuve m�re et a publi� pendant six mois, en coop�ration avec la Fondation nationale de la jeunesse, une publicit� qui, en juin dernier, avait d�j� permis de recueillir deux millions de yuans. Les lecteurs ont tellement confiance en Duzhe qu'ils r�agissent favorablement � tout ce que la revue propose. La Commission nationale de protection du fleuve m�re a ainsi �valu� cette revue: " L'influence de Duzhe est consid�rable, cette action est touchante. "

En parlant du d�veloppement futur de la revue, Hu Yaquan a indiqu�: " Nous allons publier davantage d'articles sur la mise en valeur de l'Ouest. La revue va prendre une nouvelle orientation, celle propre � un groupe. Nous allons donner � Duzhe une segmentation selon les champs d'int�r�t. Par exemple, nous avons actuellement une �dition particuli�re pour la campagne. Nous allons cr�er aussi un site Web. " " � l'heure actuelle, les sites Web chinois de pi�tre qualit� sont trop nombreux. Notre site visera l'excellence et sera ax� sur la culture afin de refl�ter le niveau culturel de la Chine. Apr�s vingt ans de d�veloppement de la revue, ce n'est pas nous qui la guidons, mais c'est elle qui nous guide ", a-t-il continu�. Dans ce contexte, si la revue souhaite atteindre une grande envergure, les difficult�s sont encore nombreuses. L'objectif ultime est d'exploiter la revue de fa�on ind�pendante et d'�tre cot� en Bourse.

La Chine � Pr�sent 2000/12/19 10:15UTC