Tencho

Pratique professionnelle et enseignement

Tencho considère que l'enseignement à l'université devrait s'inspirer de l'expérience professionnelle, car pour lui, les exemples de design réussi dans la vie courante peuvent servir comme sujet d'étude. C'est dans ce but que lui et les enseignants en design de l'université du Tibet travaillent avec les entreprises locales pour concevoir des logos, des emballages produits ou des projets pour des événements.

La jeunesse de Tencho lui permet d'être assez actif dans la société. En 2009, il a participé à la conception visuelle de la fête du Shoton (fête du yaourt) pour une société tibétaine. Il a conçu sa système d'identité visuelle (visual identity system) et fait le design des produits pour les entreprises. Il est également le concepteur de l'emblème de la 1ère Exposition internationale du tourisme du Tibet.

Tencho combine son expérience professionnelle avec le contenu de ses cours. Il met en lien le marketing et le design, la théorie et la pratique pour faire découvrir leur futur métier à ses étudiants : « Ceux-ci sont beaucoup plus intéressés quand j'enseigne à partir de la pratique et d'une expérience professionnelle. » Tencho encourage ses élèves à avoir eux aussi une expérience professionnelle en dehors de l'université. Pour cela il travaille avec des entreprises locales sur la création de logos, d'emballages ou à des projets liés à l'image de l'entreprise avec ses élèves.

Quel avenir pour le design dans la région ?

D'après Tencho, la demande pour le design a beaucoup augmenté dans la région, notamment grâce aux mesures d'aide pour les coopératives agricoles qui ont permis l'expansion de certaines entreprises locales. Mais « l'industrie du design au Tibet n'en est qu'à ses débuts. Aujourd'hui encore, le marché du design au Tibet, notamment les grandes entreprises et les évènements importants, est récupéré par des designers hors du Tibet. », regrette-t-il.

À l'échelle nationale, le Tibet fait partie des régions sous-développées de l'Ouest de la Chine, l'isolement géographique de la région entraîne des problèmes comme l'absence de R&D pour les produits commerciaux, une grande faiblesse dans la capacité d'innovation et dans la distribution des produits, ainsi qu'un manque de ressources humaines. Les entreprises tibétaines se cantonnent souvent à la fabrication de produits dédiés au tourisme, de spécialités locales ou de médicaments tibétains. « Ces problèmes empêchent l'apparition de bons designers et limitent le développement de cette industrie dans la région », s'inquiète un peu Tencho.

Actuellement, beaucoup d'entrepreneurs pensent que le Tibet ne constitue pas un terrain favorable au design. Ils se tournent souvent vers des concepteurs des grandes villes. Mais ces derniers n'ont pas une compréhension assez profonde de la culture tibétaine. Ils essaient souvent d'incorporer des éléments tibétains sur l'emballage du produit, mais manquent vraiment du bagage culturel pour le faire et le rendu est souvent médiocre », nous affirme Tencho.

Selon ce dernier, développer le design tibétain ne tient pas seulement aux besoins des entreprises. Il faut aussi que la société se rende compte de l'importance du design au Tibet. Il n'y a qu'en comprenant bien la culture tibétaine traditionnelle et prenant exemple sur les concepts internationaux de design contemporain que l'on pourra bien combiner les canons esthétiques contemporains avec les habitudes de consommation tibétaine et créer un design qui soit en adéquation avec le développement économique de la région.

LI GUOWEN