À la recherche d'un plus grand marché à la CIIE

Les marques européennes optimistes vis-à-vis de la CIIE   

Dans les pavillons de la CIIE, des horloges suisses en forme de montres géantes Tissot ont été installées pour indiquer l’heure de Beijing. « C’est la troisième fois que nous coopérons avec la CIIE pour créer des horloges d’exposition. Cela permet aux consommateurs chinois de mieux connaître les montres Tissot tout en nous permettant d’approfondir le marché chinois », déclare Dai Junjun, vice-PDG de Tissot Chine. « Créé en 1853, Tissot est entré sur le marché chinois dans les années 1930. Il a été le premier à ouvrir un bureau dans la partie continentale de la Chine dans les années 1990. La CIIE constitue une bonne vitrine pour les marques en vue de présenter leur créativité et leur qualité. »   

Lors de la CIIE 2021, Tissot a présenté une toute nouvelle série de montres : Tengzhi·Wujie. Cette série associe le savoir-faire traditionnel long de 168 ans de Tissot avec le système d’exploitation à faible consommation d’énergie (Sw-ALPS) et les nouvelles cellules photovoltaïques, développés en Suisse. Elle utilise de l’énergie solaire pour lancer plus de 20 fonctions pratiques. Elle est la première série de montres suisses à s’adapter aux trois principaux systèmes de téléphone mobile, à savoir HarmonyOS, iOS et Android. Selon Dai Junjun, les produits de Tissot donnent un bon exemple en termes de réduction des émissions de carbone. « Nous avons développé et construit des systèmes intelligents de contrôle de la consommation d’énergie, des installations d’économie d’énergie et des équipements d’isolation thermique. De plus, nous avons acheté et utilisé des matériaux renouvelables, recyclables, organiques et dégradables. Nous avons mis en œuvre les objectifs de développement vert de la Chine par des actions concrètes. »   

« C’est la première fois que nous participons à la CIIE. Un grand nombre de consommateurs s’intéressent à nos produits », indique Zheng Tianhui, directrice de communication de Beckmann, marque norvégienne de sacs à dos.  

Avec sa longue histoire de 75 ans, Beckmann est l’une des premières marques du monde à avoir produit des sacs à dos protégeant la colonne vertébrale. En août 2021, Beckmann a signé un accord d’acquisition avec M&G Stationery, marque chinoise de papeterie, pour acheter sa marque subordonnée M&G Shop. D’après Zheng Tianhui, Martin Beckmann, chef du département marketing de troisième génération de Beckmann, aime beaucoup la Chine, mais à cause du COVID-19, il n’a pas pu venir sur place. Néanmoins, il a participé à la conception du stand, à la sélection des produits et à la programmation des activités, et il a réservé un stand pour la CIIE de l’année prochaine.   

« Je suis très contente de voir Beckmann faire ses débuts à la CIIE », a déclaré Lise Nordgaard, consule générale du Royaume de Norvège à Shanghai, lors de sa visite au stand Beckmann. « La Norvège est connue non seulement pour ses riches fruits de mer dans le monde, mais aussi pour la conception unique des produits qui prend en considération à la fois la technologie, la pratique et l’esthétique. Nous souhaitons que de plus en plus de consommateurs chinois apprécient le design norvégien. »   

Cette année, 58 pays et 3 organisations internationales ont participé à la CIIE, dont 16 pays européens (parmi lesquels l’Italie et l’Espagne). En outre, le nombre d’entreprises participantes de France, d’Allemagne, du Royaume-Uni, d’Italie et d’autres pays et la superficie de leur stand sont restés identiques ou ont augmenté par rapport aux éditions précédentes. Cela montre que les entreprises européennes adhèrent à la CIIE et prêtent une haute attention au marché chinois.