La France invitée d’honneur de la CIIE

Le nouveau modèle économique chinois

Sur le plan du développement, la CIIE marque une inflexion et une diversification de la stratégie d’internationalisation économique de la Chine qui ne se focalise plus seulement sur la conquête des marchés étrangers par les entreprises chinoises mais intègre désormais le marché intérieur chinois.

Ce marché intérieur reste encore largement sous-exploré par les entreprises étrangères, alors que la demande en bien de consommation de qualité et les exigences de la population chinoise en termes d’augmentation du bien-être sont en plein boom. Malgré son taux d’épargne le plus haut du monde, atteignant 45 %, la jeune génération de Chinois est en effet à la recherche d’un nouveau mode de vie, qui s’invente et change presque du jour au lendemain. Sur les dix à vingt prochaines années, Javier Gimeno se montre ainsi optimiste : « L’élargissement des classes moyennes avec leurs nouveaux comportements en termes de consommation, la démarche vers une civilisation et une société écologiques, la digitalisation croissante de la population chinoise, le poids grandissant de la technologie, de l’innovation et de la créativité… Toutes ces tendances sont et demeureront favorables à la Chine, ainsi qu’aux entreprises. »

Ceci étant, le modèle stratégique des entreprises françaises en Chine n’est plus celui des importations directement depuis la France mais plutôt celui de leur implantation sur le sol chinois : développer et produire sur le sol chinois des services destinés aux marchés locaux et non plus à des marchés extérieurs. Javier Gimeno explique : « C’est ainsi que, pour une majorité d’entre nous, les importations ont été un bon moyen pour démarrer notre présence sur le marché chinois ou pour compléter nos gammes de produits dans ce pays. Mais à terme, la volonté de la plupart de nos entreprises est de localiser en Chine nos outils et nos moyens de production. »

La CIIE n’est donc pas un simple canal pour importer des produits de l’étranger. L’événement permet aux entreprises étrangères de s’adapter aux normes de qualité et de performance, et d’ajuster leur offre au niveau des services et de l’innovation en Chine. Cette dernière est justement le point central pour le développement réussi des activités des entreprises étrangères, dont françaises, sur le marché chinois, que ce soit sur le mode de l’ « open innovation », de la « corporate innovation » ou celui de la « co-innovation ». L’autre message important véhiculé par la CIIE est celui de la transparence et de la ferme volonté de la Chine de conduire jusqu’au bout les réformes qui doivent améliorer le niveau de la gouvernance économique du pays, très attendues par les milieux d’affaires étrangers. Ainsi, la CIIE lance un signal positif auprès des entrepreneurs étrangers en ce qui concerne l’accélération de la réduction des surcapacités industrielles, le renforcement du système financier, l’intensification de la démarche environnementale et, de manière générale, la transformation du modèle économique chinois.