DiCaprio et les stars surprenantes de la publicité chinoise

Lionel Messi sourit pour la photo, lors d’un lancement de produit Huawei en 2016. 

Messi vend des mobiles et Kaká, des pastilles contre la toux

La présence de vedettes sportives occidentales est courante dans les publicités chinoises pour les vêtements et les chaussures de sport. Cependant, certains visages facilement reconnaissables vont beaucoup plus loin.

Cristiano Ronaldo et Lionel Messi sont de farouches rivaux sur le terrain, mais ils s’affrontent également en Chine dans des campagnes publicitaires pour des smartphones concurrents.

Selon le China Daily, Messi est apparu dans les publicités de Huawei pour un cachet de 6,6 millions de dollars, tandis que Cristiano Ronaldo représente Nubia pour 4,4 millions de dollars par an.

Pour autant, nul besoin d’être jeune et d’avoir un joli minois pour figurer dans une publicité. Au début des années 2000, Bora Milutinović a entraîné l’équipe nationale chinoise de football, lui permettant de se qualifier pour sa toute première participation en Coupe du monde.

La gloire que cela lui a apportée a suffi à convaincre de nombreuses sociétés. Jin Liufu, une marque chinoise de spiritueux, a ainsi placé l’entraîneur serbe dans ses publicités télévisées, malgré le fait que celui-ci ne boit pratiquement pas d’alcool.

Nommé Meilleur footballeur de l’année FIFA et Ballon d’or en 2007, Kaká apparaît régulièrement en Chine dans les publicités pour les pastilles Golden Throat (« Gorge dorée ») contre les maux de gorge.

Kaká n’est pas la première star brésilienne du football à apparaître dans des publicités pour Golden Throat. En 2007, Cristiano Ronaldo avait menacé de poursuivre l’entreprise chinoise en justice pour avoir utilisé son image sans son autorisation dans une publicité.