DiCaprio et les stars surprenantes de la publicité chinoise

DiCaprio, l’acteur le mieux payé au monde et Oscar du meilleur acteur en 2016, a un rôle muet dans une publicité pour Uxin, un site de vente en ligne de véhicules d’occasion.

Diffusée sur les chaînes sportives et cinématographiques de la CCTV (China Central Television), ainsi que sur certaines des chaînes régionales les plus populaires de Chine, cette campagne publicitaire coûteuse a également consacré une somme non spécifiée sur les panneaux d’affichage à travers le pays.

La puissance financière d’Uxin, qui a levé 500 millions de dollars US (407 millions d’euros) au mois de janvier, en dit long sur l’essor notable du secteur du véhicule d’occasion en Chine. Elle souligne également la taille du secteur publicitaire chinois et met en évidence l’utilisation de vedettes dans la publicité.

Selon un rapport de GroupM, une société de recherche en marketing, les publicités en ligne ont représenté 56 % de l’ensemble des dépenses publicitaires l’année dernière, tandis que le secteur de la publicité est estimé à quelque 84,4 milliards de dollars dans son ensemble. Pour les publicités télévisuelles, les entreprises ont dépensé environ 26,5 milliards de dollars.

Une grande partie de cet argent est utilisée pour obtenir le soutien de célébrités, avec certains visages faisant une apparition surprise sur les écrans chinois, afin d’aider à promouvoir une grande variété de produits. Regardons certaines des campagnes publicitaires les plus surprenantes de ces dernières années.

DiCaprio, un vétéran de la publicité chinoise

Connu sous le nom de « Xiao Li » pour ses fans chinois, DiCaprio est extrêmement populaire en Chine. Cela est peut-être dû en partie à ses apparitions fréquentes dans les publicités.

En 2011, celui qui tient le premier rôle dans The Revenant aurait été payé 5 millions de dollars par le fabricant de smartphones Oppo pour une série de publicités à grand

budget, dans lesquelles il court dans les rues de Paris avec un téléphone Oppo, à la poursuite d’une femme mystérieuse.

Depuis, DiCaprio s’est également illustré en tant que représentant de la marque BYD, l’un des plus grands fabricants de véhicules électriques de Chine. Défenseur ardent de l’environnement et Messager de la paix pour les Nations unies, DiCaprio a soutenu une équipe de la toute première course de Formule E (des voitures de compétition électriques) à Beijing en 2014.

Il a également fait une apparition surprenante dans ce qui a été qualifié de « l’une des publicités les plus chères de tous les temps ». D’un coût estimé à 70 millions de dollars, cette vidéo institutionnelle de 15 minutes pour Studio City - un complexe de divertissement et de vente au détail basé dans la région administrative spéciale de Macao et pesant 3,2 milliards de dollars - fut réalisée par Martin Scorsese. Elle ne portait pas seulement à l’écran DiCaprio, mais également Robert De Niro et Brad Pitt.