Pour améliorer la popularité du Double 12, événement annuel fixé le 12 décembre par de grandes plateformes de distribution en ligne dans le but de promouvoir les achats en ligne, Alipay a essayé de proposer cette année un rabais de 50% plafonné à 25 yuans (environ 3 euros) pour la vente de certaines marchandises dans des supermarchés réels. Ceci a suscité l’intérêt de nombreux jeunes consommateurs. Photos prises dans un supermarché d’une université à Nanjing, où de jeunes étudiants ont religieusement formé de longues files d’attente devant les guichets.