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La « fête des célibataires » s’internationalise

French.china.org.cn | Mis à jour le 10. 11. 2017 | Mots clés : fête des célibataires,Alibaba,11 novembre,double 11,transactions en ligne

La plus grande fête commerciale en ligne au monde, connue sous le nom de « fête des célibataires » ou « fête du double 11 », approche à grands pas.

L’idée de cette fête fut créée à l’origine par des internautes chinois pour la date symbolique du 11 novembre avec ses quatre « un », comme une célébration du célibat. L’idée principale était de trouver du réconfort par l’achat de produits en ligne. Le géant chinois de l’Internet Alibaba fut le premier à capitaliser sur cet événement en offrant dès 2009 des promotions spéciales et des rabais. Depuis, ses ventes lors de cette journée ne cessent d’augmenter.

Il est devenu difficile d’imaginer quelle pourrait être la limite aux transactions en ligne en Chine. Au fil des années, les festivités commerciales toujours croissantes pour la fête des célibataires ont bénéficié à des centaines de millions de consommateurs chinois, au secteur des paiements mobiles de Chine, au secteur logistique et à des millions de fabricants. Face à la morosité actuelle de l’économie mondiale, le secteur du e-commerce chinois n’est pas seulement une carte de visite pour le pays, mais il est indéniablement devenu un facteur important dans la transformation et la mise à niveau de l’économie réelle chinoise.

Considéré comme un monde sans frontières, Internet a brisé les barrières du commerce et des échanges traditionnels, réduisant les coûts de manière drastique et reliant par des prix les plus avantageux les deux extrémités du e-commerce, à savoir les consommateurs et les producteurs. Il offre aux consommateurs un large éventail de produits et donne aux producteurs accès à un marché élargi. Les particuliers peuvent ainsi commander en ligne et attendre chez eux que le produit commandé soit livré.

Cette expérience d’achat révolutionnaire reflète les profonds changements générés par les activités du e-commerce en Chine, qui a permis d’apporter les produits chinois à des centaines de millions de familles. Fort de ce constat, Jack Ma, le fondateur d’Alibaba, est passé du statut d’entrepreneur technologique parmi d’autres à celui d’invité d’honneur pour les gouvernements locaux chinois, voire pour les gouvernements à travers le monde, tous désireux de briser les goulots d’étranglement du développement.

Même si le développement du e-commerce diffère dans les divers pays et régions du fait de contextes culturels différents, la fête du « double 11 » est indubitablement devenue le plus grand événement commercial au monde. Auparavant, cette flambée de la consommation n’impliquait que les consommateurs et les producteurs chinois, mais avec l’internationalisation progressive d’Alibaba, l’immense potentiel des consommateurs chinois et l’attrait toujours plus fort de cette fête, celle-ci s’est propagée aux consommateurs et aux producteurs à l’étranger, qui en ont également bénéficié au cours des dernières années.

Le système de paiement international Alipay et les services de logistique internationale proposés par Cainiao Network (la branche logistique d’Alibaba) ont apporté un soutien déterminant. La fluidité du shopping en ligne a permis au « double 11 » de gagner en influence sur le marché mondial. Le nombre croissant de consommateurs attire toujours plus de producteurs, et réciproquement. En tant que créateur et plus grand bénéficiaire de cet événement, Alibaba a par ailleurs accumulé un avantage colossal, qu’aucun autre compétiteur ne semble pouvoir ébranler.

La fête du « double 11 » est progressivement passée d’une activité promotionnelle ordinaire à un grand rassemblement du commerce mondial. C’est également devenu un événement mondial pour les transactions directes entre producteurs et consommateurs. Ces deux parties vivent parfois dans des régions différentes du globe, mais un large éventail de produits de qualité, ainsi que l’aspect fluide et pratique de cette expérience d’achat, constituent la meilleure lingua franca pour les consommateurs.

Depuis sa naissance en 2009, la fête des célibataires est devenue en moins d’une décennie un événement mondial. Elle a débuté en Chine, mais appartient désormais au monde entier.


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Source:french.china.org.cn