Un écran géant à l'extérieur du Centre national de natation de Beijing, aussi appelé Cube d'eau ou Water Cube, a affiché le chiffre d'affaire en temps réel réalisé par Tmall pour la fête du « double onze ». Douze minutes et 28 secondes après minuit, ce chiffre avait déjà atteint les 10 milliards de yuans. Un grand gala a été organisé à cette l'occasion.

Il y a sept ans, le site taobao.com avait réussi à transformer une simple fête des célibataires, célébrée le 11 novembre, en une journée consacrée aux achats en ligne. Cette année, le gala a encore pris place au Cube d'Eau, le célèbre complexe sportif aquatique des JO de Beijing.

Feng Xiaogang, le célèbre metteur en scène, était en charge du spectacle. La chanteuse Jolin Tsai, le chanteur Eason Chan, la chanteuse Zhang Liangying et le chanteur sud-coréen Rain y étaient également présents. Ma Yun (Jack Ma), le patron du groupe Alibaba, a fait une intervention surprise à la fin de la soirée aux côtés de Daniel Craig.

Le chiffre d'affaire de l'entreprise était affiché en temps réel : il a franchi le seuil d'un milliard de yuans seulement une minute et 12 secondes après minuit, celui des trois milliards de yuans à 3 minutes et 30 secondes, et celui des 5 milliards de yuans à 5 minutes et 45 secondes.

Le chiffre d'affaires a dépassé les 10 milliards de yuans 12 minutes et 28 secondes après minuit, alors que celui de 2014 avait mis 37 minutes pour atteindre la même somme.

Les ventes ont atteint les 16 milliards de yuans 22 minutes et 49 secondes après minuit, dépassant cette fois le record des transactions établies en ligne aux Etats-Unis en 2014 durant le Black Friday (« vendredi noir »).

Alors que les 19,1 milliards de yuans de chiffre d'affaires avaient été enregistrés l'année dernière en fin de journée, ceux-ci ont été atteints cette fois en à peine 30 minutes et 49 secondes.

Le chiffre d'affaire a finalement franchi le cap des 30 milliards de yuans à une heure 13 minutes et 59 secondes.

D'après une annonce du groupe Alibaba datée du 5 novembre, la bourse de New York (NYSE) devrait sonner la cloche à 22 h 30 ce soir pour célébrer à distance cette initiative chinoise qui pourrait devenir une célébration mondiale.