Le groupe Alibaba, propriétaire des plus grosses plateformes de e-commerce chinoises tmall.com et taobao.com, a annoncé mardi avoir atteint un montant de ventes record dans la journée de lundi, avec 35 milliards de yuans (4,29 milliards d'euros). La Chine célébrait ce jour-là la Fête des célibataires, une journée créée à l'origine par de jeunes Chinois pour célébrer leur célibat.

Des feux d'artifices ont été tirés du siège du groupe à Hangzhou, dans le Zhejiang, lorsque les achats en ligne ont atteint 30 milliards de yuans, vers 21h20.

La nuit de dimanche à lundi aura été courte pour plusieurs dizaines de millions d'internautes, qui s'étaient préparés à bondir sur leur produit favori dès les douze coups de minuit, heure du début des soldes.

Une heure plus tard, Alibaba avait déjà généré 1 milliard de yuans de ventes.

En moins de neuf heures, les recettes ont atteint 12,1 milliards de yuans (1,98 milliards (1,48 milliards d'euros). Un chiffre équivalent à celui cité par Adobe Digital Index dans un rapport sur le montant des achats en ligne lors du « Cyber Monday », le premier lundi suivant la fête américaine de Thanksgiving.

Environ 13 heures après le début des soldes, les ventes avaient déjà grimpé à 19,1 milliards de yuans, soit le même montant qu'à l'issue de la journée des célibataires de 2012.

L'un des plus gros achats du jour a été effectué par une consommatrice de la province orientale du Zhejiang, qui a versé sur tmall.com un acompte de 5 millions de yuans pour un diamant 13,3 carats d'une valeur de 20,50 millions de yuans.

Jd.com, un autre géant du commerce en ligne, a déclaré lundi qu'il prévoyait également de réaliser plus de 5 millions de recettes lors de la Fête des célibataires de cette année, mais il n'a communiqué aucun montant. Suning.com, quant à lui, a lancé sa propre campagne promotionnelle vendredi, mais il n'avait pas encore publié de chiffre sur le montant de ses ventes lors de la parution de cet article.

Cette fièvre acheteuse n'aura cependant pas été une partie de plaisir pour tout le monde. Certains consommateurs se sont plaints que les réductions colossales affichées étaient basées sur des prix majorés. D'autres ont pesté contre le ralentissement d'internet qui a gêné les commandes et la confirmation des paiements. Tmall a enregistré jusqu'à 17 millions de consommateurs connectés lors des heures de grande affluence lundi.