Le tiers des Américains éviteraient une marque chinoise
French.china.org.cn | Mis à jour le 14-05-2013
Le tiers des Américains n'achèteraient pas une marque s'ils savaient qu'elle est de propriété chinoise, selon un dernier sondage de HD Trade Services Inc, une compagnie de marketing et de développement de marque des États-Unis.
Le sondage a demandé à 1 500 Américains : « Achèteriez-vous un produit si vous saviez que la marque est la propriété d'une compagnie chinoise? » ; 68 % ont indiqué qu'ils le feraient, mais 32 % ont indiqué qu'ils ne le feraient pas.
En revanche, 81 % des répondants ont dit qu'ils achèteraient un produit s'ils savaient qu'il est de propriété japonaise.
« Nous croyons que cette stigmatisation liée aux marques chinoises est basée principalement sur la perception que les produits chinois sont de moindre qualité et sur la désapprobation générale de la politique chinoise », a déclaré Daniel Sperling-Horowitz, président et cofondateur de HD Trade Services.
Un sondage précédent effectué par la compagnie avait montré que 94 % des Américains ne pouvaient pas nommer une seule marque chinoise.
Parmi ceux qui pouvaient en nommer au moins une, Lenovo était mentionné la plupart du temps (2,53 %), suivi de Baidu (1,2 %) et de Huawei (1,07 %). Seulement 59 % des répondants étaient incapables de nommer une marque japonaise.
« Ceci contrastait avec le fait que la Chine est la deuxième plus grande économie du monde, et que près de la moitié de tous les biens de consommation durables achetés aux États-Unis sont fabriqués en Chine », a indiqué Sperling-Horowitz.
Leo Liu, directeur des opérations de la Chine chez HD Trade, a dit que les résultats illustraient à quel point il est important que les marques chinoises travaillent à rehausser leur profil international.
Il a cité Haier, maintenant l'un des plus grands fabricants d'appareils du monde, comme l'exemple d'une grosse compagnie chinoise que beaucoup de répondants américains avaient identifié comme une marque de propriété allemande.
Selon M. Liu, aux États-Unis, les produits allemands sont généralement synonymes d'ingénierie et qualité supérieures.
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