Le système Windows 8 arrive à grand pas, et les produits basés sur Windows 8 sont progressivement dévoilés. La tablette de Microsoft « Surface » est très attendue sur le marché. Différent du style « discret » de Microsoft, Samsung reste dynamique avec ses produits utilisant Windows 8. Lors de l'IFA 2012 à Berlin, Samsung a dévoilé en même temps le portable Windows Phone 8 Ativ S et la tablette Windows 8 Ativ Tab.