En Chine, une campagne de lutte contre le marketing malveillant par vidéos courtes

Selon une circulaire publiée mardi par le Bureau de la Commission centrale des affaires du cyberespace, l’Administration chinoise du cyberespace a lancé une campagne de trois mois pour réprimer le marketing malveillant dans le secteur de la vidéo courte, afin de favoriser un environnement en ligne propre et sain.

Ayant débuté mardi, la campagne se concentrera sur les problèmes de marketing malveillant dans le domaine des vidéos courtes, tels que la mise en scène de faux contenus, la diffusion de fausses informations, les actions qui nuisent à l’ordre public et aux coutumes sociales, ou encore le marketing illégal axé sur le trafic. Cette initiative vise à protéger les droits et intérêts légitimes des internautes, ainsi qu’à promouvoir le développement sain et ordonné du secteur.

Au mois de décembre 2024, la Chine comptait 1,04 milliard d’utilisateurs de vidéos courtes, passant en moyenne 156 minutes par jour sur des applications de vidéos courtes. Cela en fait la catégorie la plus utilisée parmi toutes les applications internet, indique un rapport annuel sur le développement des services audiovisuels sur Internet en Chine publié en mars par l’Association des services de diffusion en réseau de Chine (CNSA).

Les plateformes de contenus générés par les utilisateurs, notamment les plateformes de vidéos courtes, ont connu une croissance rapide, devenant des canaux importants permettant aux internautes d’exprimer leurs opinions, de partager leur vie et d’obtenir des informations. Cependant, des incidents de battage malveillant par certains utilisateurs − en particulier des influenceurs − visant à obtenir du trafic, de l’exposition et des gains économiques se produisent de temps en temps.

Le compte d’un créateur de contenus de Zhengzhou, dans la province centrale de Henan, a ainsi été reconnu coupable de diffusion de fausses informations sur une attaque au couteau, perturbant l’ordre de la communication en ligne et provoquant un impact social négatif. L’utilisateur du compte a été arrêté par la police locale, a rapporté en mars l’Administration locale du cyberespace.

Cette nouvelle mesure s’inscrit dans le cadre de la campagne « Clair et lumineux » lancée par les autorités chinoises chargées du cyberespace pour lutter contre les différentes formes de malveillance en ligne et favoriser un cyberespace plus propre et plus ordonné. En février, l’Administration du cyberespace a recensé quelques-uns des principaux problèmes que la campagne allait aborder, allant de la diffusion de fausses informations à l’utilisation abusive de contenus générés par l’IA.

Photo：china.org.cn