Les petites villes chinoises séduisent de plus en plus les jeunes voyageurs

Avec l'élargissement du marché touristique et la diversification des attentes, les destinations moins connues gagnent en popularité auprès des jeunes Chinois, d'après un rapport sur le tourisme dans les petites villes chinoises publié récemment par l'Académie du tourisme de Chine et la plateforme de voyage en ligne chinoise Mafengwo.

Au premier trimestre 2024, 27,7% des réservations touristiques concernaient ce type de villes, une hausse significative par rapport à 2019.

Les données de Mafengwo révèlent une augmentation de 44,8% des recherches liées aux petites villes et aux districts, tandis que le nombre de voyageurs dans ces zones a bondi de 76,4%. Plus de cinq millions d'utilisateurs ont partagé leurs expériences sur la plateforme.

Selon cette étude, les post-90 représentent 48,1% des voyageurs, privilégiant des destinations peu fréquentées, économiques et riches culturellement. Parmi les destinations, les nouvelles villes de première catégorie (36,8%) surpassent désormais les métropoles traditionnelles. Les villes de Chengdu, Hangzhou et Chongqing figurent dans le top 10, Chengdu dépassant même Shenzhen.

Longtemps délaissées au profit des grandes métropoles, les petites villes chinoises connaissent depuis quelques années un engouement sans précédent auprès des jeunes voyageurs.