Chine : parcs à thème, destination de choix pour les touristes et les investisseurs
LEGOLAND Shanghai Resort se prépare à ouvrir ses portes cet été, 80% des installations de manèges ayant été achevées, a récemment annoncé la société. Il s'agit d'un nouveau parc à thème international à Shanghai, après Shanghai Disney Resort.
Cette métropole dans l'est de la Chine devient une destination d'investissement clé pour les exploitants internationaux de parcs à thème qui cherchent à tirer parti de l'expansion des marchés du tourisme et du divertissement en Chine. Le groupe américain Warner Bros. Discovery, par exemple, s'apprête à y lancer un projet Making of Harry Potter Studio Tour en 2027.
LEGOLAND a choisi Shanghai, car le delta du fleuve Yangtsé, qui comprend également les provinces du Jiangsu, du Zhejiang et de l'Anhui et compte près de 55 millions de consommateurs potentiels, illustre en quelque sorte le dynamique marché chinois de consommation, déclare John Jakobsen, directeur de l'exploitation du groupe LEGOLAND Resorts.
Shanghai Disney Resort, Universal Beijing Resort, Monde de glace et de neige de Harbin... Se rendre dans un parc à thème pour passer toute une journée, constitue aujourd'hui un choix populaire en Chine pour beaucoup de gens recherchant des expériences de voyage joyeuses et immersives.
"C'est la première fois que je vois autant de glace et de neige, je suis stupéfaite !", indique Lin Wenxin, une touriste de la province du Fujian dans le Monde de glace et de neige de Harbin, le plus grand parc à thème dédié à la glace et à la neige au monde. "Ici, on s'amuse au milieu de la glace et de la neige et l'on baigne dans la joie."
Selon le Rapport d'évaluation sur la compétitivité des parcs à thème en Chine 2024, les 86 grands et méga-parcs à thème inclus dans l'évaluation ont accueilli en 2023 plus de 130 millions de touristes et enregistré des revenus d'exploitation de 30,389 milliards de yuans (environ 4,19 milliards de dollars), ce qui représente une croissance significative par rapport à l'année précédente.
La vaste base de consommateurs du pays, l'augmentation des revenus disponibles et des dépenses de loisirs et de divertissement en font un marché attrayant pour les exploitants mondiaux de parcs à thème, déclare Dai Bin, président de l'Académie du tourisme de Chine.
"La Chine dispose d'une énorme clientèle d'enfants, d'adolescents et de jeunes familles qui s'intéresse fortement aux expériences de divertissement nouvelles et de choix et qui est prête à dépenser pour des moments de joie de haute qualité", d'après M. Dai.
