La Saint-Valentin 2025 allie romantisme et pragmatisme
Cette année, la Saint-Valentin, qui tombait peu après la fête des lanternes, a insufflé un vent d'"économie romantique" au marché de la consommation. Les dépenses liées à cette fête se distinguent par un équilibre entre le pragmatisme et la recherche de rituel. Bijoux en or, fleurs et activités de loisirs innovantes figurent parmi les choix les plus prisés, tandis que les commerçants, grâce à des services créatifs, répondent aux attentes variées des consommateurs.
Une enquête de iiMedia Research révèle que les consommateurs accordent la plus grande importance au goût de leur partenaire (48,04%), à la valeur commémorative ou symbolique (44,49%) et à l'utilité (40,75%) lorsqu'ils choisissent un cadeau. Cette tendance est particulièrement marquée dans la consommation de bijoux en or.
Malgré la récente hausse du prix de l'or, les consommateurs sont prêts à payer pour le "rituel". Dans une boutique Chow Tai Fook de l'arrondissement de Taijiang, à Fuzhou, dans la province du Fujian (sud-est de la Chine), un client en train de choisir un bracelet en or déclare : "L'or allie à la fois une valeur sûre et un aspect esthétique, ce qui correspond parfaitement à nos besoins de consommation."
Les fleurs, cadeau traditionnel, restent très prisées. Les bouquets composés, en particulier, séduisent les jeunes consommateurs, entraînant une hausse de la demande pour les fleurs de saison, comme les pruniers à cire et les tulipes. Selon les employés d'un fleuriste de l'arrondissement de Gulou, à Fuzhou, le prix d'un bouquet de roses de qualité supérieure et au design unique peut atteindre près de 200 yuans.
Par ailleurs, les bars, les salles de concert et les activités sportives sont devenus des destinations très prisées. Un bar de l'arrondissement de Gulou, à Fuzhou, a organisé une soirée de rencontre spécialement conçue pour l'occasion, où les participants apprennent à se connaître à travers des jeux interactifs, dans une ambiance romantique agrémentée de roses offertes sur place. Un club de tennis de l'arrondissement de Cangshan, dans la même ville, a lancé l'activité "double d'amour", permettant aux couples de renforcer leur complicité tout en élargissant leur cercle d'amis.
Pour répondre à la quête de "rituel", les commerçants rivalisent d'innovations. Un site de camping de l'arrondissement de Minhang, à Shanghai (est de la Chine), a organisé une activité intitulée "lanterne céleste romantique", avec notamment du frisbee, du tir à l'arc, un barbecue et un concert, attirant ainsi de nombreuses familles. Par ailleurs, un complexe de loisirs à Shanghai a proposé une "assurance amour", permettant aux couples de souscrire à une police d'assurance en échange de billets gratuits.
En outre, des studios photo proposant des forfaits pour couples, des hôtels offrant des formules exclusives pour la Saint-Valentin, ainsi que des événements et spectacles, présentent également aux consommateurs une gamme variée de choix. Un photographe de Shanghai explique que les couples viennent souvent avec des objectifs et des attentes variés, et que les commerçants doivent proposer des services sur mesure, adaptés aux besoins individuels de chaque client.
Dans l'ensemble, la consommation liée à la Saint-Valentin ne se limite plus aux modèles traditionnels, mais évolue progressivement vers une expérience intégrée, alliant expression émotionnelle, interaction sociale et amélioration de la qualité de vie. En percevant les besoins des consommateurs et en innovant constamment dans les services proposés, les commerçants offrent une expérience de fête plus ritualisée et personnalisée.
