La Chine enregistre un nombre record d'entreprises liées au tourisme hivernal

Le tourisme hivernal entre dans « une nouvelle phase de prospérité durable » en Chine, avec un nombre record de 14 075 entreprises liées au secteur en activité à la fin de 2025, selon un rapport publié lundi par l'Académie chinoise du tourisme (CTA).

Présenté lors du Forum 2026 sur le développement du tourisme hivernal, organisé à Harbin (nord-est), le rapport attribue cette expansion à l'essor de produits touristiques innovants, notamment la sculpture sur glace, la photographie de paysages hivernaux, ainsi que des expériences de voyage thématiques à travers le pays. Des destinations emblématiques comme le Monde de glace et de neige de Harbin et la station de ski du mont Changbai ont joué un rôle clé dans cette croissance.

Han Yuanjun, chercheur à la CTA, a souligné que ces innovations avaient permis de maintenir une forte demande pour le tourisme hivernal. Une récente enquête de la CTA montre que 74,8 % des personnes interrogées prévoyaient de participer à des activités hivernales de loisirs durant la saison 2025-2026, et que 50,5 % envisageaient d'effectuer de longs déplacements pour pratiquer le tourisme d'hiver. Il a également noté que les dépenses des consommateurs évoluent, passant des dépenses incompressibles traditionnelles comme le transport et l'hébergement vers des dépenses plus diversifiées telles que les divertissements, les expériences culturelles et la technologie. Cela reflète une transformation à la fois qualitative et structurelle du tourisme hivernal en Chine.

Le rapport souligne par ailleurs la demande croissante pour les loisirs hivernaux en intérieur. En 2025, le sud de la Chine a investi 30 milliards de yuans dans ce secteur, soit 30 % du total national. Les complexes intérieurs sont devenus un domaine d'investissement majeur, stimulant une demande touristique tout au long de l'année.

Liu Huaxiang, également chercheuse à la CTA et professeure associée à l'Université normale de Hangzhou, a indiqué que la Chine avait mis en place une chaîne industrielle complète autour du tourisme hivernal, couvrant notamment la culture, le sport et la fabrication d'équipements. Des produits chinois, notamment les skis, les snowboards et les véhicules d'entretien des pistes, gagnent en visibilité à l'international grâce au commerce électronique transfrontalier, ouvrant de nouvelles perspectives de coopération internationale et de croissance industrielle, a-t-elle ajouté.

La Chine a fait de l'économie hivernale un moteur clé du développement et de la consommation. Son envergure devrait atteindre 1 200 milliards de yuans d'ici 2027 et 1 500 milliards de yuans d'ici 2030.

Lors de la récente Conférence centrale sur le travail économique, le pays a souligné la nécessité « d'élargir l'offre de biens et de services de haute qualité », et les experts anticipent un marché touristique hivernal encore plus dynamique cette saison.

Le 42e Festival de la glace et de la neige a débuté le 5 janvier au Monde de glace et de neige de Harbin, le plus grand parc à thème de glace et de neige au monde et attraction emblématique de la ville. Au cours des trois jours de congés du Nouvel An, Harbin a accueilli plus de 4,1 millions de visiteurs, qui ont dépensé au total 5,56 milliards de yuans.

À l'approche du pic du tourisme hivernal, des destinations saisonnières à travers la Chine dévoilent de nouveaux projets spectaculaires pour attirer les visiteurs, notamment des campings de sources chaudes, des carnavals en bord de rivière et une Super Ligue des sports d'hiver combinant compétitions professionnelles et événements festifs, comme des batailles de boules de neige ouvertes au grand public.