​Tourisme à Shanghai : les touristes étrangers privilégient les expériences « basées sur des scénarios » cet été

Cet été, le marché du tourisme entrant à Shanghai est aussi chaud que la météo. Selon les récents rapports sur le marché touristique durant les vacances d'été publiés par plusieurs plateformes en ligne, Shanghai s'est classée au premier rang des destinations touristiques pour les touristes entrants en Chine, qui ont déclaré chercher des voyages plus approfondis. En effet, outre les destinations classiques, de plus en plus de touristes étrangers privilégient les expériences de voyage et de loisirs « basées sur des scénarios ».

Selon les données révélées par le Bureau municipal de la culture et du tourisme de Shanghai, en juillet de cette année, la ville a accueilli plus de 680 000 touristes, soit une augmentation de 33,8% par rapport à l'année précédente, dont plus de 491 000 étrangers, soit une augmentation de 40,8% par rapport à l'année précédente. Sur la période de janvier à juillet, Shanghai a accueilli environ 4,839 millions de touristes, soit une augmentation de 37% par rapport à l'année précédente, dont 3,612 millions d'étrangers, soit une augmentation de 51,5% par rapport à l'année précédente.

Parmi les principaux pays d'origine de touristes étrangers, le nombre de touristes en provenance de Corée du Sud et de Thaïlande a maintenu une croissance rapide. En juillet de cette année, près de 60 000 touristes sud-coréens ont visité Shanghai, soit une augmentation de plus de 100% en glissement annuel. Au cours des sept premiers mois de cette année, Shanghai a accueilli environ 484 000 touristes sud-coréens, soit une augmentation de 127,8% en glissement annuel. Sur cette même période, environ 273 000 touristes thaïlandais ont visité Shanghai, soit une augmentation de 125,4% en glissement annuel. Par ailleurs, le nombre de touristes venus du Japon, de Malaisie, d'Indonésie, de Russie et d'Italie a également connu une hausse significative.

Zhou Weihong, vice-président général de l'agence touristique Shanghai Spring International Travel Service (Group) a mis en avant une tendance de consommation basée sur « les scénarios » parmi les touristes entrants en Chine. Cela signifie qu'à la place des itinéraires touristiques traditionnels, ils préfèrent découvrir des expériences immersives, par exemple en prenant des photos en costumes traditionnels, en profitant d'un « repas-spectacle », ou bien en s'amusant dans un parc à thème familial. Cet été, Shanghai a organisé une série d'activités telles que le 36e Festival du tourisme de Shanghai, le Salon du livre de Shanghai 2025, ou encore le salon China International Cartoon & Game Expo (CCG Expo), favorisant une consommation locale diversifiée dans les secteurs du tourisme culturel, du commerce, du sport et de l'industrie d'exposition, ce qui a également attiré de nombreux touristes étrangers.

Clarisse Le Guernic, Française professionnelle du tourisme qui vit à Shanghai depuis plusieurs années, a constaté qu'aujourd'hui de plus en plus de touristes européens préfèrent un voyage plus approfondi à Shanghai. Par exemple, des fans des bandes dessinés « Les aventures de Tintin » sont venus à Shanghai pour un « city walk » (une promenade dans la ville) et se sont dits fascinés par la modernité, le charme et l'environnement sain de cette métropole.