Les plateformes de voyage chinoises s'attendent à un boom du tourisme

Un fort soutien politique fort stimulera davantage la consommation : économiste

À l'approche du Nouvel An, l'intérêt des consommateurs chinois pour les voyages a considérablement augmenté, certaines plateformes de voyage en ligne ayant signalé lundi une augmentation des réservations de voyages, d'hôtels et de vols et indiquant s'attendre à un boom du tourisme.

Cette tendance est stimulée par des événements culturels dynamiques et la disponibilité de bons de consommation dans diverses localités. En particulier, de nouvelles activités passionnantes liées à l'économie de la glace et de la neige encouragent les dépenses.

Zhou Weihong, directeur général adjoint de Shanghai Spring Tour, a déclaré lundi que malgré les inquiétudes initiales concernant le fait que le jour de l'An tombe un mercredi avec un seul jour de congé, les jeunes consommateurs ont montré une préférence pour prolonger leurs voyages les jours avant et après les vacances.

« À l'heure actuelle, le nombre de réservations incluant la date du 1er janvier 2025 a dépassé celui du jour de l'An précédent, les réservations de voyages touristiques intérieurs ayant augmenté de près de 30% d'une année sur l'autre », a indiqué M. Zhou, ajoutant que les périodes du Nouvel An, des vacances d'hiver et de la fête du Printemps sont cruciales pour promouvoir la consommation culturelle et touristique.

Un pic de réservations de voyages a été observé autour du 28 décembre, avec une préférence pour les circuits domestiques longue distance, selon Shanghai Spring Tour.

Li Huijie, une résidente de Shanghai, a déclaré lundi qu'elle emmenait ses parents dans les Régions administratives spéciales (RAS) de Hong Kong et de Macao, ainsi qu'à Shenzhen, dans la province chinoise du Guangdong (sud), pour un voyage de six jours qui combine les congés annuels de fin d'année, deux weekends et les vacances du Nouvel An.

La demande pour des voyages longue distance pendant les vacances du Nouvel An a entraîné une augmentation significative des prix des billets pour les destinations populaires, selon les données dévoilées lundi par Tongcheng Travel.

Le prix moyen des vols intérieurs entre le 27 décembre et le 1er janvier a augmenté de plus de 20% par rapport aux jours normaux. Plus précisément, le prix moyen des billets d'avion au départ des principales villes du sud vers Harbin, une destination touristique réputée pour le tourisme de glace et de neige dans la province du Heilongjiang (nord-est), a augmenté de près de 20% par rapport à la même période l'année dernière, selon Tongcheng.

Tongcheng Travel a également signalé une augmentation notable des réservations d'hôtels et des activités touristiques nocturnes dans des villes telles que Chongqing, Chengdu (dans la province du Sichuan - sud-ouest), Changsha (dans la province du Hunan - centre) et Wuhan (dans la province du Hubei - centre), alors que les gens se préparent à célébrer le Nouvel An.

Parallèlement, les touristes chinois optent pour des expériences de voyage de haute qualité pour les vacances du Nouvel An, selon un rapport dévoilé lundi par la plateforme de voyage Fliggy. Par exemple, les réservations pour les marques d'hôtels haut de gamme directement exploitées par Fliggy ont augmenté de plus de 30% d'une année sur l'autre. Selon Fliggy, les volumes de réservations de voyages à l'étranger ont augmenté de plus de 80% par rapport à l'année précédente, et ce même avec une base élevée.

La plateforme a également enregistré une augmentation significative des réservations d'hôtels et de billets d'avion internationaux. Les réservations internationales de locations de voitures ont également connu une hausse de plus de 40% par rapport à l'année précédente.

Les prochaines vacances du Nouvel An marqueront un pic de flux de passagers entrants et sortants dans les ports frontaliers de toute la Chine, avec une moyenne quotidienne de 2,05 millions voyages de passagers, soit une augmentation de 18,8% par rapport à la même période l'année dernière, selon une prévision publiée samedi par l'Administration nationale de l'immigration.

Les promotions de fin d'année et du Nouvel An prennent notamment de l'ampleur, alors que diverses localités à travers la Chine intensifient leurs efforts pour stimuler les dépenses de consommation via une gamme d'activités promotionnelles dynamiques.

Pendant la période du Nouvel An et de la fête du Printemps 2025, les départements culturels et touristiques de la région Beijing-Tianjin-Hebei organiseront une série de foires traditionnelles mettant en valeur les marques locales, les produits du patrimoine culturel immatériel et les produits de fête traditionnels. Dans la province de Hainan (sud), plus de 300 événements touristiques et culturels divers seront organisés pour promouvoir des améliorations de la consommation et répondre à la demande de voyages, selon Xinhua.

Le tourisme hivernal a également été un point fort. Le ministère de la Culture et du Tourisme a déclaré lors d'une conférence de presse lundi qu'il encourageait et guidait les gouvernements locaux ainsi que les plateformes afin de mettre en œuvre des mesures promotionnelles pour stimuler le tourisme hivernal. Par exemple, le district de Yanqing, à Beijing, distribuera 2 millions de yuans (274 000 dollars) de bons de tourisme hivernal via des plateformes de voyage. Parallèlement, la province du Jilin (nord-est) collabore avec China UnionPay pour émettre 30 millions de yuans de bons de consommation pour le tourisme hivernal, selon le ministère.

Bian Yongzu, rédacteur en chef adjoint exécutif du magazine Modernization of Management affilié à l'Association chinoise pour la science et la technologie, a déclaré lundi qu'avec le soutien de diverses politiques, la dynamique des voyages du Nouvel An et les promotions de fin d'année devraient jeter des bases solides pour la croissance de la consommation tout au long de 2025.

« L’on s'attend à ce que la force des politiques de consommation soit encore renforcée l'année prochaine. Alors que l'économie chinoise subit une transformation et une modernisation, la consommation jouera un rôle de plus en plus important dans ce processus. Des politiques plus robustes pourraient être mises en place pour stimuler davantage la consommation et promouvoir une croissance globale des dépenses de consommation à travers le pays », a avancé M. Bian.

« La politique macroéconomique du pays devrait mettre davantage l'accent sur la consommation », a affirmé lundi Wu Chaoming, économiste en chef chez Chasing Financial.

M. Wu a indiqué qu'en 2025, l'ampleur des obligations gouvernementales spéciales à très long terme utilisées pour soutenir les mises à niveau d'équipements à grande échelle et les reprises de biens de consommation devrait augmenter, ajoutant que la portée du soutien devrait être élargie pour inclure, en plus des appareils électroménagers et des automobiles, l'électronique grand public et les services.

Dans sa présentation de plusieurs tâches clés pour 2025, la Conférence centrale sur le travail économique a appelé à des efforts visant à stimuler vigoureusement la consommation, à améliorer l'efficacité des investissements et à accroître la demande intérieure sur tous les fronts.

« Les programmes de modernisation des équipements à grande échelle et de reprise des biens de consommation doivent être promus avec une plus grande intensité et une plus grande portée, et des efforts actifs doivent être déployés pour développer l'“économie de début”, l'économie de glace et de neige et l'économie des seniors », selon la réunion.

Au cours des trois premiers trimestres de 2024, la consommation a contribué à 49,9% de la croissance économique du pays, dépassant largement les investissements et les exportations, qui ont représenté respectivement 26,3% et 23,8%. Au cours des 11 premiers mois, les ventes au détail de biens de consommation ont totalisé près de 44 300 milliards de yuans, en hausse de 3,5% sur un an, a rapporté l'agence de presse Xinhua.

Cao Heping, économiste à l'Université de Pékin, a déclaré lundi que les politiques futures pourraient se concentrer sur l'octroi d'un soutien ciblé et de subventions pour les produits et services qui correspondent aux intérêts des consommateurs, ce qui pourrait contribuer à stimuler la reprise économique.

« Nous pourrions assister à l'émergence de nouveaux modes de consommation, tels qu'un intérêt croissant pour les produits liés à la santé et des programmes de reprise pour les articles de haute technologie », a noté M. Cao.