La consommation estivale en Chine continue d’exploser, stimulée par le tourisme et les festivals traditionnels

Qu’il s’agisse de la richesse du tourisme, de la diversité des films ou des longues files d’attente devant les restaurants et les centres commerciaux les plus populaires, l’effervescence de la haute saison estivale a insufflé une nouvelle dynamique à la reprise continue de la consommation en Chine.

Samedi dernier, la foule a pris d’assaut le SKP, un centre commercial de luxe à Beijing, à l’occasion de la fête de Qixi, la « Saint-Valentin chinoise ». M. Tao, un col blanc travaillant dans la capitale chinoise, raconte avoir vu des consommateurs en plus grand nombre et une circulation plus dense autour du centre commercial, que lors des week-ends habituels.

« La plupart des gens sont venus chercher des cadeaux pour leurs proches, car le centre commercial a lancé divers évènements promotionnels, tels que des cadeaux gratuits et des points d’achat supplémentaires », explique-t-il.

Les forfaits hôteliers comprenant un dîner et des billets d’entrée dans des sites pittoresques rencontrent un franc succès, avec une augmentation des réservations de 122 % par rapport au mois dernier, indiquent les données de la plateforme de voyage Tongcheng Travel.

Dimanche, à l’heure de la rédaction de cet article, le box-office estival chinois avait atteint les 9,19 milliards de yuans (1,17 milliard d’euros), d’après la plateforme de billetterie chinoise Maoyan.

Dans un contexte de pic des voyages, les tendances du tourisme de luxe sont devenus un moteur indispensable pour stimuler la consommation, tandis que les localités chinoises et les autorités responsables redoublent d’efforts pour mettre en valeur les attractions locales.

Mme Yin, une habitante de la municipalité de Chongqing (Sud-Ouest), a choisi de se rendre à Anshun dans la province de Guizhou (Sud-Ouest), pour échapper à la chaleur de l’été. Elle racontait dimanche dernier, que son hôtel était complet pendant toute la durée de son séjour et que la majorité des touristes venaient pour profiter de températures plus fraîches, en particulier les familles avec enfants.

Les autorités en charge des transports ont augmenté leur capacité pour répondre à la demande croissante. Le nombre de trains de passagers entrants et sortants de la région autonome de Xizang (Sud-Ouest) est par exemple passé de trois à neuf paires, rapportait dimanche le groupe China Media (CMG).

La consommation estivale reste soutenue et les commerçants ont lancé des promotions axées sur de nouvelles habitudes d’achat, les consommateurs nationaux se concentrant davantage sur l’aspect pratique, analyse Zhang Yi, le PDG de l’Institut de recherche iiMedia.

« La combinaison plus étroite de la consommation en ligne et sur site a été l’un des points forts de la saison estivale de cette année, et de plus en plus de détaillants physiques participent à des promotions en ligne », note-t-il.

De nombreuses villes et provinces chinoises ont offert des coupons de réduction et des subventions pour stimuler la consommation locale. De juillet à septembre, la province méridionale de Guangdong proposera des subventions pour une valeur totale de 8 millions de yuans, et Chengdu, dans la province de Sichuan (Sud-Ouest), offre des coupons d’une valeur totale de 30 millions de yuans.

Zhang Yi souligne l’importance pour les localités chinoises de soutenir la consommation locale par des moyens innovants, en plus de l’octroi de bons d’achat et d’autres mesures de relance.

Le 3 août, le Conseil des affaires d’Etat a dévoilé une directive visant à stimuler le développement de la consommation de services de haute qualité, afin de libérer le potentiel de consommation. Celle-ci indique que la qualité des services d’hébergement et des services liés aux touristes étrangers doit être améliorée, appelant également à une plus grande ouverture du secteur des services.

Selon un rapport de l’agence Bloomberg, la croissance des services en Chine a toujours été supérieure à celle des biens, ce qui représente à la fois une opportunité et une menace. Les services ne représentant qu’environ 50 % du PIB, le secteur dispose d’une grande marge de progression avant d’atteindre le niveau de 75 % observé aux Etats-Unis ou dans l’Union européenne.