Saison haute du tourisme et hiver froid, l’économie de la glace et de la neige prend de l’ampleur

Alors que les températures continuent de chuter, la saison touristique hivernale bat son plein dans les villes chinoises. Les gouvernements locaux émettent des coupons de consommation touristique et les sites touristiques introduisent des modèles commerciaux innovants, alimentant la dynamique de « l’économie de la glace et de la neige » et mettant en évidence le solide potentiel de consommation de la Chine.

Mme Guo, une résidente de Shanghai, vient tout juste de rentrer de la région autonome ouïgoure du Xinjiang, dans le nord-ouest de la Chine, où elle a skié pour la première fois cette année. « J’ai économisé mes congés annuels pour ce voyage », explique-t-elle.

Mme Guo est une skieuse chevronnée et a visité de nombreuses stations de ski en Chine et à l’étranger. Cependant, elle constate aujourd’hui que les stations de ski chinoises se développent rapidement, avec une excellente commercialisation et d’excellents services. Selon elle, les stations de ski de Hemu dans le Xinjiang sont « YYDS » - un terme d’argot populaire parmi les jeunes Chinois sur Internet, qui signifie à peu près « le meilleur de tous les temps ».

« Bien que de nombreuses stations de ski viennent d’ouvrir leurs portes cet hiver, elles ont déjà beaucoup de visiteurs, y compris de nombreux enfants de quatre à cinq ans qui skient plutôt bien », notait lundi Mme Liu, une résidente de Beijing, qui est allée skier pour la première fois cette année à Beijing le 27 novembre.

Citant son entraîneur de ski, Mme Liu affirme que le ski devient de plus en plus populaire en Chine et que de telles compétences doivent être cultivées dès le plus jeune âge.

Harbin, la capitale provinciale du Heilongjiang dans le nord-est de la Chine, et la montagne Changbai dans le xian d’Antu dans la province du Jilin (nord-est de la Chine) font partie des destinations populaires pour les touristes cet hiver, a déclaré lundi Jia Jianqiang, le PDG de l’agence en ligne 6renyou basée à Beijing.

« Nous avons reçu beaucoup de demandes récemment et la saison touristique hivernale de cette année est évidemment beaucoup plus dynamique que l’année dernière », explique-t-il.

« Il s’agit de la première saison complète de tourisme hivernal après la pandémie de Covid-19 et bon nombre des attractions qui viennent de commencer leurs activités hivernales sont déjà très fréquentées. Cette saison touristique hivernale sera très dynamique », a assuré lundi Jiang Yiyi, la directrice adjointe de la Faculté des sports de loisirs et du tourisme de l’Université des sports de Beijing.

« L’hiver était autrefois une saison creuse pour le tourisme en Chine, mais cela a changé ces dernières années avec le développement de plus en plus de ressources touristiques hivernales », souligne-t-elle, ajoutant que la tendance à la hausse du tourisme de glace et de neige est soutenue non seulement par les politiques locales, mais aussi par les sites touristiques qui élaborent des produits et services innovants, ainsi que par le coup de pouce des Jeux olympiques d’hiver de Beijing 2022.

« L’essor du marché du tourisme hivernal reflète non seulement l’augmentation globale des niveaux de revenus des résidents chinois, mais sert également de catalyseur pour le développement économique local », fait-elle remarquer. Selon plusieurs médias, Jilin distribue 30 millions de yuans (4,2 millions de dollars) de coupons de consommation « de glace et de neige » aux touristes locaux et étrangers.

Le nombre de personnes qui pratiquent des sports d’hiver en Chine a dépassé les 346 millions, avec un taux de participation de la population de 24,56 %. Selon le Rapport 2023 sur le développement du tourisme de glace et de neige en Chine publié en février dernier par l’Académie chinoise du tourisme, les sports d’hiver ont progressivement surmonté les contraintes spatiales et temporelles, évoluant vers un secteur de participation de masse.

Le rapport prévoit que le nombre de touristes hivernaux en Chine dépassera les 300 millions pendant la saison de neige de 2023 à 2024 et atteindra 520 millions de 2024 à 2025, avec un revenu total de 720 milliards de yuans (93 milliards d’euros).