Les Chinois sont toujours les plus gros consommateurs de luxe

Même s'ils ont moins voyagé à l'étranger cette année, les touristes chinois ont dépensé davantage dans les produits de luxe que tous les autres voyageurs du monde, et ce pour la troisième année consécutive, selon une enquête réalisée aux mois de mars et avril.

Les « voyageurs du luxe », c'est-à-dire ceux dont les avoirs s'élèvent à plus d'un million de dollars, auraient en moyenne effectué 2,8 voyages cette année, contre 3,2 en 2012. Les « super riches » (10 millions de dollars) sont quant à eux partis 3,4 fois en vacances à l'étranger cette année, contre 4,2 l'année précédente.

Malgré cette baisse de régime, les Chinois restent le groupe qui effectue le plus d'achats hors taxe, d'après le rapport The Chinese Luxury Traveler (2013), avec une moyenne de 875 euros dépensés par voyage, en hausse de 8 % par rapport à l'année précédente, soit 70 % de plus que la moyenne mondiale.

Toujours selon le rapport, une part importante de ces dépenses est destinée aux cadeaux. Les montres représentent l'achat de prédilection des hommes, suivies par le vin, alors que pour les femmes ce sont les bijoux et ensuite le prêt-à-porter.

« Le secteur du tourisme mondial reconnaît que les touristes du luxe chinois sont leaders dans ce domaine et met tout en œuvre pour séduire ce groupe de voyageurs important », explique Rupert Hoogewerf, président et chercheur en chef du rapport Hurun, qui a publié les récentes données en partenariat avec International Luxury Travel Market Asia.

L'Europe est le continent favori des touristes du luxe chinois avec cinq pays parmi les dix destinations les plus visitées par ces derniers. La France apparaît d'ailleurs en tête du top 10, dans lequel figurent également la Suisse, le Royaume-Uni, l'Italie et l'Allemagne. Les Etats-Unis et Singapour sont quant à eux deuxième et troisième de cette liste.

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