老佛爷百货重返中国 改走大众化路线？

       被中国人民亲切地音译为“老佛爷”的法国百货公司Galeries Lafayette在中国拥有良好的“群众基础”，可谓中国血拼族、购物狂的圣地—据Galeries Lafayette首席执行官PaulDelaoutre称，该公司位于奥斯曼大街的商场是除了埃菲尔铁塔之外，最受游客欢迎的巴黎标志性建筑，也是过去10年内世界上最高营业额纪录的保持者，每年接待超过800万游客。中国旅游团“功不可没”，老佛爷近半的销售额来自于亚裔顾客，而中国顾客在其中排名第一。

       “商店里大部分都是中国人，而店员现在基本都是中国人”是每一个到过巴黎Galeries Lafayette的人最直观的印象，而商场方面也成立了专门的“中国服务部”团队。不过熟悉Galeries Lafayette的国人，或许还能记得这家备受国人推崇的法国时尚巨头企业早年曾在北京遭受“滑铁卢”的悖论—1997年该公司在北京王府井附近开设的第一家分店，因经营亏损严重仅维持一年便不得不关闭。

       “那时候的市场条件尚未成熟。而现在中国经济已经经历了翻天覆地的变化，所以我对今年9月在西单开业的门店非常乐观。并且接下来5年，我们预计将在中国大陆开16家分店。”Galeries Lafayette国际推广部负责人Thierry Vannier在接受媒体采访时这样回应。不过，目前看来业内分析人士对Galeries Lafayette官方的乐观态度似乎并不太“买账”。

改走大众化路线?

        2010年10月，Galeries Lafayette集团与I.T.时装集团各出资50%成立合资公司，并在北京西单租下占地4.8万平方米的西单广场，打造“具有全新百货公司概念”商场。据统计，西单每日的客流量在30万人次左右。

但是选址西单并不是让人没有疑虑。在充斥着H&M、美特斯•邦威以及杰克•琼斯，并且紧邻大学校园的西单商业区，高端、奢侈的“老佛爷”会不会显得不合时宜?Galeries Lafayette说在进军大陆最初便已经想好了走“大众化”路线，换言之，北京西单“老佛爷”，与巴黎奥斯曼大街上的“老佛爷”截然不同。

      当然，也有分析人士认为，西单“老佛爷”走大众路线也有其无奈之处。“在法国，Galeries Lafayette的悠久历史早已打下顾客基础，所以各大品牌希望进驻商场。但在中国Galeries Lafayette属于姗姗来迟，大部分顶级品牌早已在中国拥有自己的门店和客户群，为何还要在西单老佛爷或者其他的外资百货公司开店?”此外，百货公司缺乏私密性、付款排队的种种“不便”，也对目标受众为富有阶层的奢侈品牌无益。

      “北京西单老佛爷百货出售品牌中，陌生的新品牌将占大多数。在一定数量的西方时尚、奢侈品牌外，一部分亚洲设计师、包括中国设计师品牌也将进驻。”首席执行官PaulDelaoutre早在2011年参加北京西单国际时尚晚宴时便已声明。

      所以某种意义上，2013年在北京开业的西单老佛爷百货，会是这个百年集团自身全球化的“新开端”。“北京店对我们来说是一个测试，我们对中国蓬勃的市场保有信心。未来五年，我们将在中国大陆境内开16家分店，目前第二家分店已经在选址。”Galeries Lafayette集团推广部门对外宣传。此外，据了解除了中国之外，百货业新兴市场如沙特阿拉伯、迪拜、土耳其以及墨西哥等，都已经成为Galeries Lafayette集团的目标。

      当然，“老对手”春天百货也不会“袖手旁观”。据悉，PPR集团旗下春天百货已经宣布将在上海淮海中路建造新艺术风格大楼，仿照19世纪其法国门店的模样。而店内将出售法国本土品牌Givenchy、Christian Lacroix等，以及建造法式咖啡馆。