En 2012, l'office du tourisme de Suisse a lancé le thème touristique annuel « Pays de l'eau » en Chine. À cette occasion, une activité sur Weibo.com (le réseau de microblog chinois), conjointement organisée par l'Office du tourisme MySwitzeland et Suisse Airlines a attiré la participation de dix mille internautes chinois. Touché par l'enthousiasme des Chinois pour la Suisse, M. Simon Bosshart, directeur de l'Office du tourisme de Suisse en Chine et en Asie-Pacifique, a révélé que la Chine est actuellement le premier pays d'Asie pour les voyages en Suisse.

En 2011, le nombre de nuits passées par les touristes chinois en Suisse était de 480 000, pour un nombre de visiteurs entre 300 000 et 350 000 personnes, soit une augmentation de 42 % par rapport à 2010. Selon M. Bosshart, la Chine a aujourd'hui dépassé le Japon pour devenir le premier pays asiatique et le 9e à travers le monde en termes de nombre de voyageurs en Suisse.

« Les montagnes enneigées, les chocolats, les couteaux… », voici les mots-clés quand les Chinois parlent de la Suisse. Les touristes chinois se tournent de plus en plus vers ce pays connu pour ses paysages de montagne et d'eau, son climat doux et ses vastes ressources touristiques.

Le taux d'augmentation du nombre des touristes chinois est prévu de 20 %. « C'est une estimation assez prudente, le chiffre réel sera certainement plus élevé », a affirmé M. Bosshart lors d'une interview exclusive accordée à China.org.cn. « Au moment des congés de la fête du Printemps, le nombre de touristes chinois en Suisse a connu une augmentation de 120 %. »

Quant aux produits touristiques spéciaux, l'Office du tourisme de Suisse envisage de promouvoir les sports de plein air, le ski, l'alpinisme et le VTT (vélo tout terrain). « Bien sûr, il faut certaines connaissances professionnelles. Le marché dans ce domaine reste immature en Chine, mais j'ai confiance en la compétitivité potentielle de la Suisse », a déclaré M. Bosshart.

Vivienne Zhang pour China.org.cn