Le 23 avril, le comité d'organisation des JO de Londres a dévoilé une série de photos pour montrer le lieu et le processus de la fabrication du flambeau. L'usine se trouve à Coventry, dans le centre de l'Angleterre. Le modèle du flambeau a été dévoilé le 8 juin 2011. Le flambeau adopte l'apparence d'un poinçon à trois côtés. La couleur dorée représente la lumière de la flamme des JO. Les 8 000 cercles représentent les 8 000 porteurs du flambeau.