Le 28 avril 2016, Suisse Tourisme a tenu à Beijing sa conférence de presse d'été 2016 et la cérémonie de nomination de son ambassadeur d'image. Après avoir lancé en 2015 son « Grand Tour de Suisse », l'office présentera en 2016 des activités axées autour du grand air et des villes suisses, et invitera les touristes chinois à découvrir les paysages du pays sous forme d'itinéraires en train d'autres itinéraires du Grand Tour de Suisse. A la conférence de presse, Suisse Tourisme a invité M. Huang Xuan à assumer la fonction d'ambassadeur de son image en Chine et de véhiculer l'image d'une Suisse naturelle, pure et accueillante à davantage de touristes chinois.

Selon Simon Bosshart, directeur de Suisse Tourisme pour l'Asie-Pacifique, grâce à la promotion accentuée sur le marché chinois du tourisme menée par Suisse Tourisme, le tourisme suisse a réalisé des performances remarquables : en 2015, le nombre de nuitées de voyageurs chinois en Suisse a atteint 1 519 100, soit 33 % de plus que l'année précédente. Quatrième plus grand marché étranger du tourisme suisse, la Chine est devenue le plus important marché de la stratégie mondiale de Suisse Tourisme. Selon un exposé présenté durant la conférence par Laurent Perriard, directeur général adjoint du département des Affaires consulaires du ministère suisse des Affaires étrangères, le développement du tourisme suisse a su conserver sa haute qualité grâce aux mesures prises par le service des visas, car les départements travaillent toujours à satisfaire la demande des clients en fournissant les services les plus rapides et les plus efficaces aux touristes chinois. Comme le montrent les statistiques, 45 % des visas délivrés par la Suisse sont des visas à multiples entrées ou de long séjour et la Suisse maintient un taux de refus très bas parmi les visas de l'espace Schengen. A présent, le traitement des visas suisses se fait en 48 heures seulement. Cela signifie que les touristes chinois peuvent obtenir leurs visas en moins de cinq journées ouvrables à partir du dépôt de la demande. Suite à l'ouverture de trois centres de visas à Shenyang, Wuhan et Chengdu, la Suisse en créera d'autres à Hangzhou, Nanjing, Chongqing, Changsha, Fuzhou, Shenzhen, Kunming, Jinan et Xi'an, ce qui portera à 15 le nombre de villes chinoises capables de remplir les formalités pour les visas, y compris les missions diplomatiques et consulaires de Suisse à Beijing, Shanghai et Guangzhou. Par ailleurs, la Suisse mettra en place des dispositifs mobiles pour prélever les empreintes digitales, afin de faciliter les démarches de demande de visas temporaires.

En tenant compte de leurs intérêts et des demandes différentes des voyageurs estivaux, Suisse Tourisme a eu l'initiative de les classer en plusieurs catégories : les voyageurs pour le tourisme, les amateurs d'activités en plein air et les voyageurs pour les activités culturelles. Avec le développement rapide du marché, Suisse Tourisme montre un intérêt accru pour les nouveaux produits pour mieux répondre à la demande des clients.

Les Interprètes, un téléfilm dans lequel Huang Xuan tient le rôle principal, a reçu un soutien actif de Suisse Tourisme durant son tournage en Suisse. Le caractère de Huang Xuan correspond naturellement aux qualités naturelles mises en avant par Suisse Tourisme, et son style marqué à la fois par le mouvement et le calme, ainsi que la pureté et l'élégance, est parfaitement adapté aux mots clés de la Suisse que sont la nature, la culture, les arts et le romantisme. Suisse Tourisme a invité Huang Xuan a devenir son ambassadeur d'image en Chine dans l'objectif de faire connaître le charme de la Suisse à davantage de personnes, à travers son influence importante sur le marché chinois, puisque la Suisse est une destination du tourisme particulièrement aimée par l'acteur. Huang Xuan partira cet été en Suisse en qualité d'ambassadeur d'image du pays.

La Suisse est l'un des pays où les transports en commun sont les plus développés et les voyages en train constituent le premier choix pour faire du tourisme en profondeur. Les itinéraires en train du Grand Tour de Suisse relient huit trajets indépendants, y compris le Glacier express et Golden Pass Line, deux trains légendaires. Pour les touristes désireux d'associer un voyage en transports en commun décontractés et confortables aux paysages pittoresques de Suisse, un billet valable dans toute la Suisse permet de parcourir ce beau pays de montagne au cœur des Alpes.

L'itinéraire du Grand Tour de Suisse, quant à lui, est un itinéraire circulaire destiné aux voitures couvrant tout le territoire de Suisse. Long de 1600 km, il couvre les 13 régions touristiques du pays, traverse les quatre zones linguistiques différentes, passe par 22 lacs et franchit 5 cols de montagne. Loin des autoroutes, il parcourt les plus beaux tronçons. Traversant de multiples villes et villages de toutes tailles, il s'approche le plus possible des arts, de la culture, de l'architecture et de la nature de la Suisse et amène les voyageurs dans les zones aux plus beaux paysages. Les touristes peuvent visiter en profondeur un grand nombre de sites traditionnels et historiques, ainsi que les sites du patrimoine mondial classés par l'UNESCO.