Les marques chinoises de technologie et de sport sous les feux des projecteurs aux JO d'hiver de Milan-Cortina

Les marques chinoises gagnent en maturité et en qualité à mesure qu'elles intensifient leur présence sur la scène internationale, selon des experts

Les Jeux olympiques d'hiver de 2026, qui se déroulent actuellement à Milan et Cortina, en Italie, ont attiré l'attention du monde entier. Un nombre croissant de marques chinoises de vêtements et de produits technologiques soutiennent l'organisation de l'événement, faisant des Jeux une vitrine essentielle pour présenter au monde les atouts de la Chine en matière de fabrication et de technologie.

Lors de ces Jeux, des marques chinoises de vêtements de sport telles qu'Anta et Li-Ning ont étendu leur présence au-delà de la délégation chinoise pour équiper des équipes de pays comme l'Italie et la Grèce, tandis que des entreprises technologiques telles qu'Alibaba et TCL sont devenues partenaires technologiques des JO.

Selon des experts, l'offensive proactive des marques chinoises sur les marchés étrangers reflète une stratégie de positionnement mondial délibérée ainsi qu’une confiance croissante dans la qualité de leurs produits, dans leurs capacités technologiques et dans la valeur de leur marque.

Le secteur chinois des équipements de sports d'hiver est désormais sous les feux des projecteurs. Lors des JO d'hiver de cette année, le groupe Anta, à travers ses trois marques Anta, FILA et Descente, fournit des équipements de compétition et d'entraînement professionnels à pas moins de 13 équipes de la délégation chinoise, a déclaré un représentant d'Anta au Global Times.

Anta équipe 10 équipes chinoises dans les disciplines de vitesse, notamment le patinage de vitesse sur piste courte, le patinage de vitesse et le skeleton. FILA fournit des équipements à l'équipe chinoise de ski acrobatique, considérée comme une puissance en matière de médailles, tandis que Descente soutient l'équipe chinoise de snowboard half-pipe et l'équipe de ski alpin, couvrant les principales épreuves de neige allant des disciplines techniques aux disciplines de vitesse, a précisé Anta.

La marque chinoise de vêtements de plein air TANBOER a elle signé un accord de parrainage avec l'équipe autrichienne de snowboard.

Aux JO, le podium et la cérémonie d'ouverture sont des moments privilégiés pour la visibilité des marques et l'image des nations. Lors des Jeux d'hiver de cette année, Li-Ning a fourni les uniformes de la délégation chinoise pour la cérémonie d'ouverture et les cérémonies de remise des médailles.

Développés en collaboration avec l'Administration spatiale nationale chinoise (CNSA), ces uniformes utilisent une isolation thermique aérospatiale et une technologie à infrarouge lointain à base de basalte, améliorant à la fois la chaleur et la respirabilité.

Au-delà des cérémonies, les tenues des athlètes sont devenues un support de choix pour la visibilité des marques. Samedi, le snowboardeur chinois Su Yiming a remporté la médaille de bronze lors de la finale hommes de big air, offrant ainsi à la délégation chinoise sa première médaille aux JO d'hiver de cette année. Il concourait avec des équipements de la marque Anta, sponsor de l'équipe nationale, tandis que les gros plans sur sa planche de snowboard Burton ont constitué une publicité très efficace et crédible dans ce sport. En dehors des pistes, Adidas a bénéficié d'une visibilité accrue grâce à ses réseaux sociaux montrant les entraînements et la vie quotidienne sur le site, tandis que l’uniforme Li-Ning porté lors de la cérémonie de remise des médailles a été bien visible sur le podium, où performance sportive et valeur de la marque ont brièvement convergé.

Les entreprises technologiques chinoises jouent un rôle de plus en plus important dans l'infrastructure numérique des Jeux. Alibaba Cloud a conclu un partenariat avec Olympic Broadcasting Services et le Comité international olympique pour déployer des technologies cloud et d'intelligence artificielle (IA) pour les JO d'hiver de Milan-Cortina 2026, selon un communiqué d'Alibaba transmis au Global Times.

TCL a également noué un partenariat avec Olympic Broadcasting Services pour fournir des centaines de téléviseurs, d'écrans d'affichage numérique et d'écrans LED pour les retransmissions olympiques. Ses produits d'affichage sont également déployés sur les principaux sites, notamment les sites de compétition, les centres de diffusion et le village olympique, a rapporté Yicai.

Wang Peng, chercheur associé à l'Académie des sciences sociales de Beijing, a déclaré au Global Times que l'essor des marques chinoises sur la scène sportive internationale signalait un passage de l'intégration des ressources à l'établissement de normes. Contrairement à leurs premières apparitions, davantage axées sur l'image nationale lors d'événements domestiques, leur engagement accru dans les compétitions internationales repose désormais sur des capacités technologiques de pointe et une solide chaîne d'approvisionnement, témoignant d'une participation à la compétition mondiale à un niveau supérieur.

Zhang Yi, PDG de l'institut de recherche iiMedia, a déclaré au Global Times que des Jeux de Beijing 2022 aux Jeux de Milan-Cortina, les marques chinoises étaient passées d'une simple visibilité sur la scène nationale à une concurrence directe pour équiper de nombreuses délégations nationales, où la performance, la qualité et l'acceptation commerciale priment sur le symbolisme. Ce changement souligne la maturité croissante de leurs opérations à l'échelle mondiale et indique que les marques chinoises sont désormais évaluées au cœur de l'industrie mondiale du sport.

M. Wang a souligné que la perception des marques chinoises à l'étranger était en train d’évoluer, passant de la simple « sous-traitance » à une image de marques « axées sur la technologie ». Une visibilité accrue lors d'événements prestigieux et grâce à des athlètes de haut niveau valide les performances des produits et renforce la confiance des consommateurs, tandis que la capacité à répondre aux exigences des professionnels dans des conditions extrêmes contribue à étendre durablement l'influence de ces marques sur le marché de masse.

Dans l'industrie mondiale du sport, voir des athlètes de différents pays concourir avec des équipements fabriqués en Chine représente bien plus qu'une simple transaction commerciale : c'est une nouvelle carte de visite que l'industrie manufacturière chinoise présente au monde, ont souligné des experts.