La chute de la NBA sur le marché chinois sera-t-elle une opportunité pour la CBA?

Le secteur chinois du basketball dispose ici d’une opportunité pour s’élargir et développer ses marques, selon des analystes

Alors que l’Association nationale de basket américaine (NBA) risque d'être définitivement séparée du marché de la partie continentale de la Chine, les équipes chinoises, les sociétés qui fournissent leurs produits et les médias qui les couvrent ont l'occasion de se réformer et de se transformer pour devenir quelque chose de plus grand et d’encore meilleur, ainsi que de combler le vide laissé par la NBA, ont avancé mercredi des analystes et des spécialistes chinois.

Au moment de la presse mercredi, 21 entreprises chinoises avaient publié des déclarations officielles suspendant ou mettant fin à leur coopération avec la NBA, qui risque maintenant de perdre le marché chinois, son plus grand marché à l’étranger. Ces changements font suite à un tweet du directeur général des Houston Rockets, Daryl Morey, soutenant les manifestations à Hong Kong et la manière dont l'affaire a ensuite été gérée par la NBA.

Les diffuseurs publics et privés ont de leur côté abandonné les rediffusions des matchs de la NBA.

Les investisseurs sur les marchés boursiers chinois ont été les premiers à voir venir une opportunité. Alors que l'incident de la NBA se poursuivait mercredi, plusieurs sociétés sportives cotées en bourse qui entretiennent des relations avec l’Association nationale de basket chinoise (CBA, pour Chinese Basketball Association) – la ligue de basket-ball professionnelle masculine de Chine – ont vu la valeur de leurs actions atteindre la limite quotidienne d’augmentation de 10%.

Le fabricant de fermeture-éclair Fujian SBS Zipper Science & Technology Co, le fabricant de vêtements de sport Qingdao Doublestar Co et le promoteur immobilier DongGuan Winnerway Industrial Zone Co ont vu leurs actions augmenter de 10% mercredi. Les trois sociétés possèdent des équipes dans la ligue CBA.

L'équipe de DongGuan Winnerway, les Guangdong Hongyuan Southern Tigers, est une championne de longue date de la CBA.

Les amateurs de sport et les internautes ont discuté de ce qui allait se passer sur le marché chinois du basketball, un marché que la NBA a passé trois décennies à aider à développer. Beaucoup sont d'avis que cela pourrait être une chance pour la CBA de se développer davantage.

Des experts du secteur ont déclaré que l'industrie du sport moderne, avec des organisations telles que la NBA qui attire tous les regards, s'est transformée en un phénomène médiatique. Parallèlement à cela sont ancrés des intérêts commerciaux, avec par exemple les entreprises qui diffusent des annonces pour renforcer la valeur de leur marque.

« Maintenant que l'influence médiatique de la NBA en Chine se dissipe, la CBA a de bonnes chances d'organiser une réforme et d’améliorer sa qualité, ainsi que d'offrir aux téléspectateurs nationaux des spectacles impressionnants pour combler le vide laissé par la NBA », a affirmé mercredi He Wenyi, directeur exécutif de l’Institut chinois de la valeur des sports de l’Université de Pékin. Il a cependant ajouté que la ligue nationale avait encore beaucoup à faire pour rattraper la NBA.

Le patron de la CBA, Yao Ming, doit relever le défi d'améliorer les performances de la ligue, car cela dictera le niveau de migration des anciens supporters de la NBA vers la CBA, a rapporté le site eastday.com mercredi.

Yao Ming, qui a auparavant joué pour l’équipe des Houston Rockets, est une icône du sport chinois.

Selon He Wenyi, le contenu de la réforme devrait inclure une plus grande autodiscipline des joueurs de la CBA et faire naître un plus grand nombre de joueurs stars.

Cependant, M. He est en désaccord avec la théorie partagée par de nombreux internautes selon laquelle les fans qui regardaient à la fois la NBA et la CBA passeront automatiquement à la CBA.

« Ce n'est pas assuré, et il n'y aura pas de hausse considérable immédiate. La CBA devra se battre pour son expansion et remplir le vide laissé par la NBA », a-t-il déclaré.

Pan Hongyuan, secrétaire général de la Fujian Shoemaking Industry Association et observateur de l'industrie du sport, a indiqué qu'en termes de revenus publicitaires, le bénéfice de la sortie de la NBA pour la CBA sera limité, car son écosystème de sponsors est relativement fixe et les publicités sportives ont tendance à être exclusives.

La province du Fujian (est de la Chine) abrite plusieurs fabricants de vêtements de sport, dont Peak Sport Products Co.

Peak et Li-Ning, une autre marque de sport chinoise qui a énormément investi dans les matchs de la CBA, ont refusé mercredi de commenter l'impact potentiel d'une sortie de la NBA sur leur entreprise.

Ces dernières années, les marques de sport chinoises émergentes ont envahi les événements sportifs, et les matchs de la NBA ont été leur champ de bataille principal.

Mais des experts chinois ont affirmé que l'image de marque et la qualité des offres allaient de pair, soulignant la nécessité de continuer à intégrer les produits et les services des marques locales.

Le commissaire de la NBA, Adam Silver, devait se rendre à Shanghai mercredi, où un événement important pour les supporters de la NBA a été annulé à la dernière minute par l'Association générale des sports de Shanghai en raison de la controverse.

L'industrie du sport en Chine valait 2200 milliards de yuans (310 milliards de dollars) en 2017, et sa croissance augmente de 20,6% par an, a rapporté l'agence de presse Xinhua en janvier.