À Guyuan, la broderie Duoxiu allie tradition, emploi des femmes et marchés internationaux

La broderie Duoxiu, originaire du nord de la Chine, est une forme unique de broderie en relief. Sa méthode particulière produit des motifs éclatants, denses et au modelé accentué. Dans le nord de la Chine, on l'utilise souvent pour orner des articles tels que des mouchoirs, des draps, des rideaux et des coussins. La ville de Guyuan, située dans la région autonome Hui du Ningxia (nord-ouest), est l'un des principaux lieux où se perpétue cette broderie traditionnelle.

Auparavant, les femmes de Guyuan maîtrisaient la broderie Duoxiu mais en tiraient difficilement un revenu stable. Pour changer la donne, la municipalité a choisi de combiner soutien public et gestion commerciale, afin que cette broderie traditionnelle devienne peu à peu une véritable activité économique. En 2024, cette démarche a abouti à l'enregistrement officiel de la marque régionale « Yuanzhou Brodeuse ». Sachant que ces femmes devaient aussi s'occuper de leur foyer, les autorités locales ont opté pour une formule alliant « formation sur place et travail à domicile » : après une courte formation, les participantes pouvaient travailler de chez elles, s'occupant ainsi de leur famille tout en apportant un revenu au foyer.

Aujourd'hui, la marque « Yuanzhou Brodeuse » produit chaque année 5 millions de pièces brodées et détient les droits de propriété intellectuelle sur plus de 1 000 motifs Duoxiu. L'ensemble de la filière représente une valeur de production supérieure à 30 millions de yuans. Elle a par ailleurs permis à plus de 4 000 femmes, citadines ou rurales, de trouver un emploi sur place, ce qui a fait augmenter leur revenu annuel moyen de 36 000 yuans par personne.

Les chiffres de vente montrent que la clientèle de ces produits culturels et créatifs se situe principalement dans la tranche d'âge des 20-45 ans. « Nous avons constitué une équipe de design composée de jeunes, afin que nos produits correspondent mieux à leurs goûts esthétiques », a expliqué Liang Qin, responsable marketing de l'entreprise.

Aujourd'hui, les produits de « Yuanzhou Brodeuse » ne se limitent plus au Ningxia, et ont conquis les marchés internationaux. Grâce au commerce électronique transfrontalier et aux plateformes de diffusion en direct, ils sont désormais vendus en Russie, aux États-Unis, en Europe, au Moyen-Orient et ailleurs dans le monde.

Longtemps limitée au nord de la Chine, la broderie Duoxiu se fait aujourd'hui une place à l'étranger, où ses créations rencontrent un public de plus en plus large.