« Zootopie 2 » enregistre un succès phénoménal au box-office chinois et stimule la vente de produits dérivés

Le blockbuster d'animation de Disney « Zootopie 2 » a franchi la barre des 3 milliards de yuans en Chine, son premier marché mondial, et a considérablement stimulé la demande de produits dérivés.

Selon les dernières données de la plateforme de billetterie en ligne Maoyan, le film avait engrangé dimanche 3,02 milliards de yuans (427 millions de dollars) sur le marché de la partie continentale de la Chine, soit seulement 12 jours après sa sortie le 26 novembre.

Ce chiffre surpasse les recettes nord-américaines et place cette suite parmi les trois films les plus populaires du box-office chinois de 2025 – une première pour un film d'animation étranger, a rapporté lundi le portail d'information ce.cn.

Des analystes ont souligné que le succès de « Zootopie 2 » avait dépassé toutes les attentes. Le marché chinois a largement contribué à la performance record de cette suite animée. Ce constat met en lumière l'immense marché, la forte demande des consommateurs et l'énorme potentiel de l'industrie cinématographique chinoise. L'accueil enthousiaste réservé aux films de qualité témoigne de la résilience du secteur et de l'ouverture ainsi que de l'attitude inclusive de la Chine envers les réussites cinématographiques internationales, confirmant le rôle moteur du marché chinois dans l'industrie du film.

Parallèlement, la popularité du film s'est rapidement traduite par une forte demande de produits dérivés. Cette popularité a alimenté une véritable ruée vers les produits connexes, les jouets, vêtements et produits co-marqués étant fréquemment en rupture de stock, tandis que certains détaillants ont fait état de carnets de commandes remplis jusqu'au printemps prochain, a rapporté CCTV News.

Une importante plateforme de e-commerce a enregistré une hausse de plus de 1 000 % des recherches de produits liés à Zootopie après la sortie de « Zootopie 2 », tandis que les ventes de jouets et d'objets de collection ont progressé de plus de 600 % sur la même période, selon ce.cn.

Une analyse de plusieurs plateformes a révélé que, dès la première semaine de sortie du film, les recherches de mots-clés associés ont bondi de 225 % et les ventes de jouets ont explosé de 670 %. Les ventes d'articles spécifiques, tels que les sacs bandoulière en peluche Judy et les coffrets cadeaux mettant en scène les personnages animés Judy et Nick, ont bondi d'environ 300 % sur un an.

Les commerçants et grossistes de Yiwu, plaque tournante chinoise du commerce de petits articles, ont également constaté une forte activité. Les peluches Judy et Nick sont omniprésentes sur les étals, et certains vendeurs affirment que les articles les plus populaires sont vendus presque instantanément après leur mise en vente, a rapporté ce.cn.

« Les ventes sont exceptionnelles. Nous sommes en rupture de stock dans notre entrepôt ; les articles sont expédiés directement aux clients dès leur arrivée. Nous avons déjà des commandes jusqu'en avril », a fait savoir Ma Dongmei, commerçante à Yiwu.

Les marges des détaillants sont aussi importantes : les peluches les plus courantes, dont le prix d'usine oscille entre 15 et 40 yuans, sont souvent revendues à des prix nettement supérieurs.

Huang Changchao, président de l'Association des industries des produits culturels de Yiwu, a expliqué que l'attachement à la propriété intellectuelle et la valeur émotionnelle modifiaient les habitudes d'achat. Ainsi, un produit à bas prix peut générer une marge supplémentaire de 20 à 30 % après l'acquisition des droits de propriété intellectuelle. Il a ajouté que les produits culturels enrichis par la propriété intellectuelle avaient généré plus de 100 millions de yuans de revenus supplémentaires pour certaines entreprises.

Fin novembre, plus de 70 collaborations officielles avec Zootopie avaient été annoncées dans divers secteurs, notamment les objets de collection, les vêtements, les bijoux, les snacks, la restauration rapide, le e-commerce et la téléphonie mobile, a rapporté dimanche la Radio nationale chinoise (CNR).

Le chiffre d'affaires total lié aux licences de Zootopie a triplé en Chine, et plus de 2 000 produits dérivés devraient être lancés d'ici la fin de l'année, selon la CNR.

Des experts ont indiqué estimer que cet essor reflétait des changements profonds dans les modes de consommation. Alors que le secteur passe d'une « économie du box-office » à un écosystème de consommation diversifié – englobant les voyages, la restauration, les objets de collection et les produits lifestyle liés à la propriété intellectuelle du film –, le succès fulgurant des produits dérivés de « Zootopie 2 » pourrait être un indicateur précoce de la manière dont les succès cinématographiques peuvent stimuler la consommation commerciale et culturelle à plus grande échelle.

Wei Pengju, professeur de culture et de communication à l'Université centrale des finances et de l'économie, décrit ce phénomène comme étant alimenté à la fois par une « économie de l'attention » et une « consommation responsable ».

« Posséder des produits dérivés de licences est un signe d'appartenance à une tendance et peut favoriser l'émergence de nouveaux cercles sociaux », a expliqué M. Wei. « Les consommateurs recherchent désormais des produits plus riches de sens et de contenu, et non plus seulement des prix bas. »

Il a ajouté que si les licences de haute qualité pouvaient générer une forte demande à court terme, leur succès à long terme reposait sur le développement continu de leur chaîne de valeur – une stratégie illustrée par l'approche à long terme de Disney en matière de licences.

Le succès de « Zootopie 2 » souligne l'influence croissante de la Chine sur l'économie mondiale de l'animation. Cette année, le record du box-office sur une seule journée est détenu par le film d'animation chinois à succès « Ne Zha 2 », avec 866 millions de yuans. Mais « Zootopie 2 » rattrape rapidement son retard.

Le Fonds monétaire international (FMI) a indiqué que l'économie mondiale de la propriété intellectuelle avait dépassé 1 000 milliards de dollars en 2024 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 9,7 % entre 2025 et 2029. Le marché chinois de la propriété intellectuelle devrait se développer encore plus rapidement, avec un TCAC projeté d'environ 13,5 % pour la même période.