Les produits culturels de plus en plus adaptés pour attirer les jeunes

Deux jouets « Joyeux Loong » exposés au Musée provincial du Gansu à Lanzhou, capitale de la province du Gansu (nord-ouest de la Chine).

Un jouet en peluche en forme de dragon nommé « Joyeux Loong » a récemment conquis le cœur des visiteurs du Musée provincial du Gansu à Lanzhou, capitale de la province du Gansu (nord-ouest de la Chine. Inspiré d'un ornement en or de la dynastie Ming (1368-1644) en forme de « loong », ou dragon chinois, plus de 1 000 de ces jouets potelés et souriants ont été vendus au cours de la première semaine qui a suivi leurs débuts plus tôt cette année.

Selon Wu Xiaoyu, l'une des conceptrices du jouet, l'équipe de conception de produits culturels créatifs du musée avait pour objectif de créer une version plus mignonne et plus joyeuse du loong traditionnel pour répondre aux goûts des jeunes. Créée en 2015, l'équipe est composée de 12 jeunes créateurs, le plus jeune étant âgé de 24 ans.

Cette approche innovante des souvenirs de musée reflète une tendance plus large consistant à rendre les produits culturels plus attrayants pour les jeunes visiteurs chinois des musées, augmentant ainsi les revenus des différents établissements.

A Beijing, la boutique en ligne du Musée du Palais, plus connu sous le nom de Cité Interdite, propose par exemple des souvenirs ludiques et humoristiques mettant en scène les empereurs de l'histoire chinoise. Ces souvenirs vont des rouges à lèvres et éventails au ruban adhésif et aux portefeuilles, et ont reçu des critiques élogieuses de la part des clients.

De même, le Musée provincial du Liaoning (nord-est de la Chine) a développé près de 300 types de produits culturels qui ont généré 14 millions de yuans (2 millions de dollars) de revenus l'année dernière.

Selon Cui Youxin, directrice du centre de produits culturels créatifs du Musée provincial du Gansu, le succès de ces souvenirs innovants réside dans leur capacité à répondre aux demandes des jeunes en quête de détente et d'individualité. Cependant, a-t-elle ajouté, la création de produits culturels véritablement ingénieux nécessite une connaissance approfondie des reliques culturelles et de leur contexte historique. « Seuls ceux qui sont profondément enracinés dans le sol de l'histoire et de la culture chinoise peuvent résister à l'épreuve du temps », a-t-elle souligné.

En plus du « Joyeux Loong », le musée provincial du Gansu propose des jouets en peluche inspirés des apsaras volantes des grottes de Mogao et du cheval au galop en bronze de la dynastie des Han de l'Est (25-220), qui combinent tous une riche histoire avec l'attrait de la génération Z. Selon Gao Yafang, directeur de l'école de tourisme de l'Université des Arts et des Sciences de Lanzhou, ce genre de souvenirs a le potentiel de stimuler l'intérêt des jeunes pour le patrimoine culturel et de les encourager à préserver la culture traditionnelle.

À l’avenir, le marché des souvenirs de musée en Chine devrait continuer à croître.

Précédemment, la conférence centrale de travail économique de la Chine, qui s'est tenue en décembre, avait proposé que le pays développe activement de nouveaux points de croissance de la consommation tels que les produits chinois chics en 2024. Pour des designers comme Wu Xiaoyu, cela présente de nombreuses opportunités

« Nous continuerons à faire de notre mieux pour développer des produits innovants et satisfaisants », a-t-elle dit. « Nous faisons cela par amour et par enthousiasme ».