Une marque de produits alimentaires chinoise s'excuse après les critiques d'une publicité controversée

La marque alimentaire chinoise Three Squirrels a présenté ses excuses le 26 décembre après que ses affiches ont été critiquées pour avoir utilisé un mannequin aux yeux bridés. Les affiches sont accusées de « salir l'image des femmes chinoises ».

Les affiches, devenues virales, montrent un mannequin féminin aux yeux bridés tenant des produits fabriqués par l'entreprise, et une affiche montre un bol et une tasse imprimés avec les portraits du président Mao sur un bureau à côté de la jeune femme.

De nombreux internautes ont critiqué ces affiches, leur reprochant d’alimenter des images stéréotypées occidentales des Chinois -les yeux bridés- tout comme les récentes photos controversées prises par la photographe chinoise Chen Man montrant un mannequin aux paupières simples et à la peau foncée pour l'exposition de la marque de mode Dior.

Three Squirrels a pour sa part démenti que les affiches salissaient délibérément les Asiatiques, affirmant que ces affiches ont été présentées pour la première fois en octobre 2019. Le mannequin est une Chinoise et son style de maquillage controversé -les yeux bridés- est basé sur ses caractéristiques personnelles.

Dans le même temps, la marque a également présenté des excuses aux internautes qui se sentent « mal à l'aise » avec le maquillage du mannequin et a supprimé les produits associés. « Nous nous sommes arrangés pour vérifier d'autres pages de produits de la société pour éviter des situations similaires » a déclaré Three Squirrels.

Certains internautes ont toutefois exprimé leur soutien à la marque en affirmant que la Chine compte de nombreux groupes ethniques avec une apparence diversifiée et que les Chinois devraient être plus tolérants en acceptant différents types de visages.

« La beauté est diverse, et elle peut être limitée et rigide si les gens la restreignent à une forme particulière », a ainsi confié au Global Times Wang Yifan, une blogueuse spécialisée dans le maquillage.

« Certaines réactions des internautes chinois peuvent être excessives. Leurs réactions excessives reflètent qu'ils ont été "profondément blessés" par les précédentes photos controversées de Dior prises par Chen Man », a de son côté déclaré au Global Times Wang Sixin, professeur de droit des médias à l'Université de la communication de Chine.